정보원 유형에 따른 친밀감, 플랫폼 이용 만족, 설득지식이 어린이 광고 효과에 미치는 영향 연구 : 유튜브를 중심으로 (A Study on the Effects of Intimacy, Platform Use Satisfaction, and Persuasion Knowledge on Children's Advertising Effect by Information Source Type: Focused on YouTube)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국융합기술연구학회
· 수록지 정보 : 아시아태평양융합연구교류논문지 / 11권 / 1호 / 687 ~ 699페이지
· 저자명 : 김보람

초록

디지털미디어 시대에 살고 있는 오늘날의 어린이에게 유튜브라는 플랫폼은 정보탐색과 오락을 위한 목적성 공간이 아니라 사회화를 경험하고, 또래 문화를 탐색하는 일상적 공간이다. 또한 최근 유튜브 콘텐츠의 세계관이 플랫폼을 넘어 다양한 방식으로 확대되어 재생산되며 광고의 영역에도 영향을 미치고 있다. 이처럼 달라진 어린이의 미디어 이용행태와 유튜브 생태계 속 광고의 변화에 주목해, 어린이가 가장 많이 이용하는 동영상 플랫폼인 유튜브를 중심으로 어린이 대상 광고의 효과를 알아보고자 하였다. 이를 위해 어린이를 직접적 대상으로 하여 어린이광고의 유형에 따라 정보원의 친밀도와 플랫폼 이용 만족이 광고태도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고, 유튜브 플랫폼에서 집행되는 광고에 대한 설득지식이 광고의 정보원 친밀도와 플랫폼 이용 만족에 미치는 영향을 조절하는지 알아보았다. 6-7세의 어린이 134명을 대상으로 조사를 진행한 결과 첫째, 어린이 광고의 정보원 유형에 따른 친밀감이 높을수록 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜브 플랫폼의 이용 만족이 높을수록 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 유튜브 플랫폼 광고에 대한 설득지식은 인플루언서, 어린이모델광고에 따른 정보원 친밀도와 플랫폼 이용 만족이 광고태도에 미치는 영향을 조절하는 것으로 나타났지만, 애니메이션캐릭터광고에 따른 정보원 친밀도와 플랫폼 이용 만족이 광고태도에 미치는 영향을 조절하지는 않는 것으로 나타났다.

영어초록

For today's children living in the age of digital media, the platform YouTube is not a purposeful space for information search and entertainment but a daily space to experience socialization and explore peer culture. Paying attention to the media use environment and usage behavior of children who have changed like this, I tried to find out the effect of advertising on children, focusing on YouTube, the most used video platform by children. To this end, children were directly targeted, and according to the type of children's advertising, the intimacy of information sources and the satisfaction of using the platform were examined to see how they affect advertising attitudes. In addition, I investigated whether persuasion knowledge about advertising executed on the YouTube platform moderated the effect of advertising on informant intimacy and satisfaction with platform use. As a result of surveying 134 children aged 5-6 years, it was found that the higher the intimacy according to the type of information source for children's advertising, the more significant the effect on the advertising attitude. Second, it was found that the higher the user satisfaction of the YouTube platform, the more significant the effect on advertising attitude. Finally, persuasion knowledge on YouTube platform advertising was found to moderate the influence of information source intimacy and platform use satisfaction according to influencer and child model advertising on advertising attitude, but information source intimacy and platform use satisfaction according to animation character advertising It was found that there was no moderating effect on advertising attitude.

참고자료

· 없음