중국 ‘판다외교’에 대한 국내 여론과 공중 인식 분석: 토픽 모델링 접근을 통한 언론과 유튜브 채널을 중심으로 (Analysis of Domestic Public Opinion and Perception of China’s “Panda Diplomacy”: Focusing on Media and YouTube Channels through a Topic Modeling Approach)

서지정보

· 발행기관 : 한국공공외교학회
· 수록지 정보 : 공공외교: 이론과 실천 / 4권 / 2호 / 38 ~ 56페이지
· 저자명 : 문현지, 차희원

초록

본 연구는 중국 판다외교에 대한 국내 여론과 공중 인식을 분석하고자 언론과 소셜 미디어 간 의제 융합(Agenda-melding) 효과에 주목하였다. 이에 오늘날 소프트파워를 활용한 공공외교 활동이 다양한 미디어를 통해 타국 공중의 여론 형성에 미치는 영향을 확인하고자 한다. 또한 언론프레이밍과 함께 소셜 미디어 상에서 다양한 이해관계자를 통해 형성된 실질적인 대중의 여론을분석하여 공공외교 활동에 대해 다각적으로 논의하고자 하였다. 본 연구는 중국 판다외교에 대한국내 언론보도와 유튜브 채널 콘텐츠를 중심으로 토픽 모델링 분석을 진행하여 한국 공중의 여론을 확인하였다. 분석 결과, 언론과 유튜브 채널 모두 푸바오에 대한 우호적 감정과 푸바오 신드롬에 대한 이례적 반응을 중심으로 여론이 형성되어 있었다. 하지만 유튜브 채널에서는 임대, 비용등 판다외교 활동에 대한 일부 부정적인 여론이 나타나고 있었다. 이러한 결과는 이슈의 발현 순서를 떠나 미디어 간 상호융합적 관계에서 공중 의제가 형성되며, 매체의 특성에 따라 상반된 여론이 형성될 수 있음을 의미한다. 따라서 향후 공공외교 활동에 대한 온․오프라인 채널의 동시적 관리는 필수적이며, 나아가 미디어 간 융합 의제에 주목하여 공중들의 여론을 관리함으로써전략적 공공외교를 실행해야할 것이다.

영어초록

This study focuses on the agenda-melding effect between the media and social media to analyze domestic public opinion and perception of China’s panda diplomacy. It aims to examine how public diplomacy activities leveraging soft power influence public opinion in foreign countries through various media platforms. Furthermore, it seeks to explore public opinion formed by diverse stakeholders on social media, in conjunction with media framing, to discuss public diplomacy from a multifaceted perspective. This study conducted topic modeling analysis on domestic media reports and YouTube channel content related to China’s panda diplomacy to assess Korean public opinion. The analysis revealed that both the media and YouTube channels primarily shaped public opinion around favorable sentiments toward Fu-Bao and the extraordinary reactions to the Fu Bao syndrome. However, some negative opinions about panda diplomacy, such as rental fees and costs, were also observed on YouTube channels.
These findings suggest that, regardless of the sequence in which issues arise, public opinion is shaped in an interwoven relationship between media, and opposing opinions may emerge depending on the characteristics of the platform. Therefore, in future public diplomacy efforts, simultaneous management of online and offline channels is essential. Additionally, focusing on the convergence of agendas across media platforms is necessary to strategically manage public opinion and execute effective public diplomacy.

참고자료

· 없음