지상파 방송사의 확장된 방송 채널로서 유튜브 채널의 성장과 성과에 관한 연구 (A Study on the Growth and Performance of YouTube Channels as an Extended Broadcasting Channels of Terrestrial Broadcasters)

서지정보

· 발행기관 : 사이버커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 사이버커뮤니케이션학보 / 39권 / 3호 / 137 ~ 198페이지
· 저자명 : 한영주

초록

본 연구는 확장된 방송 채널로서 지상파 방송사의 유튜브 채널(YouTube channel)에 주목하였다. 최근 지상파 방송사의 유튜브 진출이 증가함에 따라주요 지표들의 성장 수준을 변인으로 도출하여 지상파 유튜브 채널의 성과를실증적으로 파악하고자 하였다. 이를 위해, 지상파 유튜브 채널 124개를 대상으로 데이터 분석을 실행하여 운영 성과(구독자수 성장, 채널조회수 성장, 영상조회수 성장)와 참여 성과(소셜반응수 성장, 댓글수 성장)를 도출하였다.
분석 결과, 지상파 방송사의 유튜브 채널에서 서로 다른 성과를 발견할 수 있었다. 구체적으로 운영 성과는 KBS, MBC, SBS, EBS에서 모두 긍정적인 결과를 보였고, MBC를 제외한 KBS, SBS, EBS에서는 전체 성과 기준보다 높은결과를 달성하였다. 채널 등급별로 운영 성과는 SBS가 모든 채널 등급에서 전체 성과 기준보다 높았고, KBS는 실버 채널과 골드 채널, MBC는 골드 채널, EBS는 브론즈 채널에서 우수한 결과를 보였다. 또한 참여 성과는 KBS, MBC, SBS, EBS에서 모두 긍정적인 결과를 보였고, KBS와 SBS는 전체 성과기준보다 우수한 결과를 달성하였다. 채널 등급별로 참여 성과는 SBS가 브론즈 채널과 골드 채널, KBS가 실버 채널, MBC가 브론즈 채널에서 전체 성과기준보다 높은 것을 확인하였다. 본 연구의 결과는 지상파 유튜브 채널의 성과를 실증적으로 분석해서 학술 연구를 위한 기초 자료를 제공하고, 실무 전략을위한 시사점을 제공할 것으로 기대한다.

영어초록

This study focussed on YouTube channels which served as another limb of traditional terrestrial broadcasting channels. As the number of YouTube channels opened by terrestrial broadcasters has increased in recent years, the study looked to determine the actual performance of these channels based on a series of major indicators of growth. To this end, data analysis was conducted on 124 terrestrial YouTube channels to determine their operational performance(subscriber growth, channel view growth, video view growth) and participation performance(social response growth, comment growth). The conclusion reached by this analysis was that the performance of the channel differed according to the broadcasting company. Specifically, in terms of operational performance, all of KBS, MBC, SBS and EBS showed positive results, with the exception of MBC, and EBS also demonstrated higher results that the overall performance standard. As for the operational performance by channel grade, SBS recorded a higher result than the overall performance standard in all channel grades, KBS showed excellent results in the silver and gold channels, and MBC showed excellent results in the gold channels and EBS bronze channel. As for participation performance, KBS, MBC, SBS and EBS all showed positive results, with KBS and SBS showing performance results which exceeded the overall performance standard.
Moreover, participation performance by channel grade was confirmed to be higher than the overall performance standard in both the SBS bronze and gold channels, as well as the KBS silver channel and MBC bronze channel. The results of this study are expected to contribute to this already thriving field of study, allowing an empirical analysis of the performance of terrestrial YouTube channels which can provide us with the practical implications for the sustainable operation of these channels moving forward.

참고자료

· 없음