유튜브 콘텐츠의 지속사용여부와 관광지 선택 동기가 재방문의지에 미치는 연구 (A study on the influence of continuous use of YouTube content and motivation for choosing a tourist destination on the intention to revisit)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 25권 / 6호 / 29 ~ 47페이지
· 저자명 : 이제홍

초록

본 연구는 관광유튜브 콘텐츠 요인이 관광지 선택결정요인에 미치는 영향과 재방문의도에 대한 실증분석을 하며, 관광 유튜브 콘텐츠의 지속사용여부에 대한 분석을 하고자 한다. 특히, 관광 유튜브 콘텐트 요인으로는 다양성, 오락성, 정보제공성 그리고 정확성으로 구분하고 구분하였으며, 관광지 선택결정요인으로는 지역매력성, 의사소통, 여행비용, 교통접근성 등으로 결정요인을 도출하였다. 이이 분석을 통하여 한국 관광지의 유치를 위한 홍보활동과 유튜브의 활성화를 도모하는데 본 연구의 목적이 있다.
본 연구실증분석 결과 다음과 같은 결론에 도달 할 수 있다. 첫째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 지역매력성에 미치는 미치는 영향분석을 보면, 오락성을 제외한 다양성, 정보제공성, 정확성이 지역매력성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 의사소통에 미치는 영향분석을 보면, 정보제공성을 제외한 다양성, 오락성, 정확성이 의사소통에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 여행 비용에 미치는 영향분석을 보면, 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성 모두 여행경비에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 관광지 교통접근성에 미치는 영향분석을 보면, 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성 모두 교통접근성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 관광지 선택결정요인인 관광지 지역매력성, 관광지 의사소통, 관광지 여행비용, 관광지 교통접근성이 재방문의도에 미치는 영향분석을 보면, 관광지 지역매력성, 관광지 의사소통, 관광지 여행비용, 관광지 교통접근성이 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 관광지 콘텐츠 결정요인에 대해 지속사용여부에 대한 영향분석을 보면, 유튜브 콘텐츠가 지속사용 여부에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

Research Purpose: The tourism YouTube content factors were classified into diversity, entertainment, information provision, and accuracy, and the determinants of tourist destination selection were derived from regional attractiveness, communication, travel cost, and transportation accessibility. The purpose of this study is to promote promotional activities for attracting Korean tourist destinations and to activate YouTube through this analysis.
Research Methods: As an analysis method for analysis, first, the general characteristics of the survey subjects are examined through general frequency analysis. Second, in order to secure the validity and reliability of the questionnaire of this study, reliability analysis is conducted using factor analysis and Cronbach's alpha coefficient. Third, multiple regression analysis is conducted to empirically analyze the influence of tourism YouTube content factors on the determinants of tourist destination selection and the intention to revisit.
Results in Research: The demographic characteristics of the respondents are briefly explained as follows. First, regarding gender, 120 males and 123 females responded. Second, regarding age, 40 people in their 20s, 96 people in their 30s, 69 people in their 40s, and 26 people in their 50s or older responded. Third, regarding education, 23 people were high school graduates, 40 people were college students, 134 people were college graduates, and 43 people were graduate school students or higher.
Research Conclusion: The results of this study show that the regional attractiveness of a destination, communication about a destination, travel costs, and accessibility to transportation in a destination, which are factors in determining the choice of a destination, significantly affect the intention to revisit. The results show that regional attractiveness of a destination, communication about a destination, travel costs, and accessibility to transportation in a destination, significantly affect the intention to revisit. The results show that YouTube content significantly affects the intention to use a destination.

참고자료

· 없음