유튜브를 통한 정치인의 자기표현: ‘인플루언서’ 채널의 특성을 중심으로 (Self-expression of politicians on YouTube: Focusing on the characteristics of ‘influencer’ channels)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 34권 / 3호 / 137 ~ 173페이지
· 저자명 : 원성심, 김경호

초록

본 연구는 소셜 미디어 시대에 국내 정치인들이 자기표현의 수단으로서 유튜브를 어떻게 활용하고 있는지를 살펴보고자 했다. 이를 위해 고프만의 연극적 분석법 이론의 개념을 일부 차용하여 내용분석의 틀을 설정하였다. 이어 정치인 유튜브 채널 중 구독자 5,000명 이상을 확보하고 있는 35개 채널에서 1,600건의 영상을 선정해 내용을 분석했다. 그 결과, 유튜브가 소셜 커뮤니케이션 플랫폼 차원을 넘어 정치캠페인 수단으로서 적극적으로 활용되고 있고, 정치적 쟁점이슈를 활발하게 다루면서 공론장의 기능도 가져나가고 있는 것으로 확인됐다. 또한 ‘스튜디오’, ‘1인 방송’, ‘좌담형 진행’, ‘실시간 스트리밍’ 등 TV프로그램과 비슷한 포맷으로 운영되는 사례가 많았다. 유튜브 활용과 자기표현 방식은 현역 국회의원 여부, 소속 정당에 따라 차이가 있었다. 종합해 보면 유튜브는 소셜 커뮤니케이션 도구로서 기능, 정치캠페인 수단으로서 기능, 언론의 기능을 복합적으로 갖추고 있었으며, 정치인은 이의 기능을 폭넓게 활용하고 있음이 확인됐다.

영어초록

This study aims to examine how Korean politicians are making use of YouTube channels as a means of self-expression in the era of social media. To this end, the analytical framework was reconstructed using the concept of Erving Goffman’s dramaturgical analysis. Thirty-five channels with over 5,000 subscribers were selected among YouTube channels run by politicians, which was followed by the selection of 1,600 videos for content analysis. The findings have confirmed that YouTube has actively been utilized as a means of political campaigns beyond its role as a social communication platform and served as a venue for sharing public opinions while actively dealing with political issues. In addition, there have been a number of cases in which formats similar to TV programs, including ‘studio broadcasting’, ‘single-person broadcasting’, ‘a talk show led by an emcee’, and ‘real-time streaming’, are adopted. Differences are found in the ways YouTube is utilized and the politicians express themselves, depending on whether they are incumbent lawmakers or not and the political parties they belong to. In summary, it has been confirmed that YouTube has multiple functions as a social communication tool, a means of political campaigns, and the press, and politicians have widely used those functions as a means of self-expression.

참고자료

· 없음