유튜브 드론 영상의 시청 동기가 영상 만족도 및 지속 시청 의도에 미치는 영향 (Effects of Viewing Motivation for YouTube Drone Videos on Video Satisfaction and Continued Viewing Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 25권 / 10호 / 2795 ~ 2805페이지
· 저자명 : 유우현, 박희영

초록

최근 일반인 사이에 드론 영상 촬영이 보편화되면서 유튜브 드론 영상에 대한 인기가 급증하고 있다. 유튜브는 단순히 드론 영상을 소비하는 창구를 넘어서 드론 정보 채널로서도 주목받고 있다. 따라서 유튜브 드론 영상의 사회적 영향력은 더욱 높아질 전망이다. 하지만 유튜브 드론 영상의 시청 동기 및 효과에 대한 연구는 여전히 부족한 실정이다. 본 연구는 이용과 충족 이론을 바탕으로 유튜브 드론 영상의 시청 동기를 탐구하고, 이러한 동기가 영상 만족도와 지속 시청 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 최근 3개월 이내에 유튜브 드론 영상을 시청한 성인 남녀 321명의 응답을 분석한 결과, 정보 추구, 시간 보내기 및 습관, 대리만족, 오락이라는 네 가지 주요 시청 동기가 도출되었다. 이 중 정보 추구 동기와 오락 동기는 영상 만족도와 지속 시청 의도에 모두 긍정적인 영향을 미쳤으며, 대리만족 동기는 영상 만족도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 영상 만족도는 정보 추구 및 오락 동기가 지속 시청 의도에 미치는 영향을 매개하는 역할을 하였다.

영어초록

As drone filming becomes more popular, the demand for drone videos on YouTube has surged. YouTube is not only a platform for viewing drone videos but also a source of drone-related information, increasing its social influence. However, There is little research on the motivations and effects of viewing YouTube drone videos. Based on the Uses and Gratifications Theory, this study investigates the motivations for viewing YouTube drone videos and analyzes how these motivations influence video satisfaction and continued viewing intention. An analysis of responses from 321 adults who have watched YouTube drone videos in the past three months identified four key motivations: information-seeking, passing time and habit, vicarious satisfaction, and entertainment. Among these, information-seeking and entertainment motivations positively influenced both video satisfaction and continued viewing intentions, while vicarious satisfaction positively affected video satisfaction. Additionally, video satisfaction mediates the effects of information-seeking and entertainment motivations on continued viewing intentions.

참고자료

· 없음