제주지역 지상파 방송의 유튜브 플랫폼 전략과 그 지체 요인 (The YouTube Platform Strategy of Local Terrestrial Broadcasts in the Jeju Region and Its Factors of Delay)

서지정보

· 발행기관 : 한국사회이론학회
· 수록지 정보 : 사회이론 / 61호 / 36 ~ 73페이지
· 저자명 : 이서현, 박경숙

초록

유튜브 플랫폼 운영은 방송의 위기 극복을 위한 주요 전략으로 이해되고 있다. 방송의 역할을 제고할 수 있는 ‘새로운 채널’이라는 점에서도 주목도가 높다. 지역 지상파 방송이라고 해서 예외일 수 없다. 이에 본 연구에서는 제주지역 지상파 방송들이 유튜브 플랫폼을 어떻게 운영하고 있으며, 그 과정에서 나타난 여러 함의들을 ‘내부자’ 관점에서 살펴보았다. 심층인터뷰 결과, 지역방송 종사자들은 지상파 방송의 공신력이 그들이 생산하는 유튜브 콘텐츠에 긍정적인 ‘전이효과’ 혹은 ‘후광효과’로 작용할 것이라 믿고 있었다. 지역방송의 경험과 권위를 선용할 수 있다는 점에서 장점으로 본 것이다. 하지만 이는 기존의 ‘방송틀’을 벗어나기 힘들게 하는 제약요인이 되기도 했다. 이들은 전통적인 방송 문법과 비정형성의 자유로움을 추구하는 유튜브 문법 사이에서 적응에 어려움을 겪고 있었다. 이외에도 유튜브 플랫폼 운영이 그간 구축해온 지상파 방송의 ‘격’을 떨어뜨릴 수 있으며, 동료들에게 업무를 가중시킬 수 있다는 부담을 갖고 있었다. 제주지역 지상파 방송의 유튜브 플랫폼 운영의 성과는 아직 뚜렷하게 나타나지 않았다. 현재의 운영은 불안정하고, 미래의 전망은 불투명한 상황이라 할 수 있다. 이럴수록 전성기의 ‘경로의존’을 탈피하고, ‘적소이론’의 관점에서 새로운 환경에 합당한 플랫폼 전략을 마련해야 한다. 이와 함께 인력 충원 및 예산 확보가 이루어져야 장기적인 성과를 기대할 수 있다.

영어초록

The YouTube platform is understood as a major strategy for overcoming a crisis of broadcasting. It is attracting high attention in that it is a ‘new channel’ that can promote the role of broadcasting. Local terrestrial broadcasts are not exempt from this. Thus, this study has examined how local terrestrial broadcasts in the Jeju region are operating on the YouTube platform. As a result, various implications are understood from the perspective of ‘insiders’ centered on broadcasting station employees. Upon conducting in-depth interviews, it was ascertained that regional broadcasting station employees believed that the public confidence in local terrestrial broadcasts would act as a positive ‘transfer effect’ or ‘halo effect’ on the YouTube contents they produce. This can be said to be an advantage in that they have the experience and authority of regional broadcasters. At the same time, however, it also became a constraint that made it difficult to break out of the existing ‘broadcasting frame.’ They experienced difficulties in adapting between traditional broadcasting grammar and YouTube grammar, which pursues freedom of irregularity. In addition, they had concerns that the YouTube platform would lower the ‘class’ of terrestrial broadcasts they had built over the years, and increase the workload for their colleagues. Within this situation, the performance of operating on the YouTube platform was not clearly visible. It can be said that currently, operations are unstable, and future prospects are uncertain. This provides more reason to break away from the ‘path of dependence’ on their glory days and prepare a platform strategy that is suitable for the new environment from the perspective of the ‘niche theory.’ At the same time, long-term results can be expected only when manpower recruitment and budget are secured.

참고자료

· 없음