미디어 플랫폼 이용자의 인식 유형 연구: 유튜브(YouTube)를 중심으로 (Media Platform User’s Perceive Factors: A Case Study of )

서지정보

· 발행기관 : 한국주관성연구학회
· 수록지 정보 : 주관성 연구 / 55호 / 47 ~ 67페이지
· 저자명 : 오세정

초록

바야흐로 유튜브 전성시대다. 2005년에 시작된 유튜브는 세계 최대의 동영상 유통 플랫폼으로 출시 15년 만에 200억 달러의 기업 가치를 인정받았으며, 콘텐츠 생산, 유통, 소비부터 정보 검색에 이르기까지 매체 이용의 패러다임까지 변화시켰다. 본 연구는 유튜브의 주 소비층인 10­20대 이용자들을 대상으로 유튜브의 이용동기와 욕구 충족, 이용 방식, 태도 등 유튜브를 어떻게 인식하고 있는지 알아보기 위해 56개의 Q 표본을 이용, 22명의 P 표본을 대상으로 연구를 수행하였으며, QUANL 프로그램을 통해 결과를 얻었다. 연구결과 총 3개 유형 즉, ‘혜택 추구로서의 도구’, ‘양날의 검으로서의 도구’, ‘호기심 해결 도구’로 나타났다. 이 결과를 통해 각 유형에 따라 유튜브 이용 방식이나 태도 등 인식의 구조가 다르게 나타나는 것을 확인할 수 있었으며, 각 유형별 특성을 토대로 유튜브가 앞으로 다른 미디어 플랫폼과 차별화될 수 있는 전략을 수립하는 데 지침이 될 것으로 생각한다.

영어초록

It truly is the golden age of YouTube. Launched in 2005, YouTube is the world’s largest video distribution platform. It has captivated not only small children but people of all generations, with over 2 billion viewers logging in each month to watch over 1 billion hours of video each day. As a result, YouTube is valued at $20 billion just 15 years after launch. In addition, it is changing the paradigm of media usage from content creation, distribution, to consumption. In this study, I aim to examine how the main user group in their teens and 20s perceives YouTube including their use motive, desire satisfaction, use way, attitude, and the like. These issues of perception depend on the subjective view of users by using Q methodology. The results of analysis on the user perception on YouTube resulted in the following three types: the “Tool as a Mult-dimensional Benefit”, the “Tool as a Double-edged Sword”, the “Tool as a Curiosity Solving”. Through the results of this study, we were able to find that perceptions in relation to YouTube usage ways or attitudes differed across these three types, and I believe that this study can be used as a guideline for YouTube to establish strategies in the future that will differentiate it from other media platforms based on the characteristics of each viewer type.

참고자료

· 없음