자료포락분석을 이용한 유튜브 채널 성과 분석 (Performance Analysis of Youtube Channels Using Data Envelopment Analysis)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 24권 / 5호 / 69 ~ 80페이지
· 저자명 : 유창한, 서승범, 김승범

초록

스마트 모바일 기기 및 초고속 인터넷의 발전으로 인하여 디지털 콘텐츠의 비약적인 발전 및 보급이 이루어졌으며 이러한 디지털 미디어 시대에 유튜브는 가장 중요한 플랫폼 중 하나로 부상했다. 유튜브는 여러 동영상 플랫폼 중 가장 높은 점유을을 가지고 있으며 다양한 장르의 동영상 콘텐츠를 제공하는 채널들을 탄생시켰다. 유튜브 채널의 규모 또한 개인 수준으로 제작되던 수준에서 많은 비용, 인원이 투입되는 기업 수준으로 성장하였다. 따라서 채널이 확보하고 있는 유무형의 자원을 얼마나 효율적으로 활용하는지의 여부가 해당 채널의 성패를 결정할 수 있는 중대한 요소가 되었다. 이에 본 연구의 목적은 국내 인기 유튜브 채널의 효율성을 분석하는 것이다. 자료포락분석은(Data Envelopment Analysis; DEA)는 투입과 산출에 해당하는 요소가 다양하게 존재할 때 기관 또는 개인의 효율성을 분석할 수 있는 도구로 본 연구에서 사용되었다. 자료포락분석의 투입 요소로는 평균 동영상 길이, 동영상의 총 개수, 운영 기간을 선정하였고, 산출 요소로 구독자 수, 누적 조회 수, 광고 수익 정보를 선정하였다. 분석 대상으로 댄스, 음악, 키즈, 먹방, 교육, 패션&뷰티, 애니메이션, 요리, 동물, 블로그, 게임 카테고리에 속하는 인기 유튜브 채널을 선정하였다. 분석을 시행한 결과 댄스, 음악, 키즈, 먹방 채널의 효율성이 가장 큰 것으로 나타냈다. 또한 다른 채널이 효율적 관리를 위해 참고해 볼 만한 채널로는 댄스 채널과 키즈 채널이 꼽혔다. 가장 효율성이 낮다고 분석된 채널은 게임 채널이었다. 특히 해당 게임 채널의 경우 투입 요소인 평균 동영상 길이에 대한 비효율성이 큰 것으로 나타났다.

영어초록

Research Purpose: YouTube is one of the leading online video platforms. The purpose of this paper is to compare the efficiency of popular YouTube channels in Korea.
Research Methods: Data Envelopment Analysis (DEA) is the method used to determine the efficiency of a given institution when there are multiple inputs and outputs. We employed DEA to compare the efficiencies of selected YouTube channels. For the inputs of DEA, we selected the average length of video content, total number of video contents, and duration of YouTube channel operations. For outputs, we considered the number of subscribers, accumulated views, and estimated revenue from advertisements.
Results in Research: Among the analyzed categories of channels – Dance, Music, Kids, Eating Show, Fashion & Beauty, Animation, Cooking, Animal, Vlog, and Game – channels categorized as Dance, Music, Kids, and Eating Show were determined to be efficient. The Game channel exhibited the lowest level of efficiency.
Research Conclusion: Based on the results of DEA, YouTube channels can assess their efficiency and identify measures to enhance their performance.

참고자료

· 없음