한국과 미국 프로농구 구단의 웹사이트 비교분석: 마케팅 믹스 요소와 일반적 기준에 의한 내용분석을 중심으로 (Website Comparative Analysis of Professional Basketball Teams Based on Sports Marketing Mix Factor and Content Analysis: Comparisons across Korean Professional Basketball Teams and American Profession)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 16권 / 2호 / 1 ~ 12페이지
· 저자명 : 백종훈, 정창욱, 김종성, 임성주

초록

본 연구는 10개의 국내 프로농구 구단 웹사이트와 30개의 미국 프로농구 구단 웹사이트를 마케팅 믹스 요소와 일반적 기준에 의한 내용분석을 중심으로 비교 평가하여 한국 프로농구 구단 웹사이트의 보다 체계적이고 합리적인 운영 방향을 모색하였다. 이번 연구에서 도출된 결론은 첫째, 웹사이트의 마케팅 믹스에 따른 내용분석에 있어서 미국 프로농구 구단이 한국 구단의 평가 수치를 대부분의 항목에서 앞서는 것으로 나타났으며, 특히 공중관계 요소에 따른 비교분석에서는 두 나라간의 가장 큰 편차를 보여주었다. 둘째, 일반적 기준에 의한 웹사이트 비교분석에 있어서 미국 프로농구 구단이 한국 구단의 평가수치를 현저하게 앞서는 것으로 나타났으며, 동영상과 구성 디자인, 쇼핑몰 수준에서 두 나라간의 가장 큰 편차를 보여주었다. 결론을 종합해 보면, 한국 미국 프로농구 구단의 웹사이트를 상호 분석함으로써 양국 간의 웹사이트의 수준을 평가 비교 할 수 있었다. 이는 급변하는 인터넷 환경변화의 시대에서 좀 더 체계적이고 선진화된 미국 프로농구 구단 웹사이트 분석을 통하여 한국 프로농구 구단 웹사이트가 나아가야 할 방향성을 제시할 수 있는 계기를 마련할 뿐만 아니라, 웹사이트 분석을 통하여 프로농구 구단의 최신화된 인터넷 마케팅 전략을 수립 하는 점에도 기여할 수 있을 것이다.

영어초록

In this study, the website content of 10 Korean professional basketball teams and 30 American professional basketball teams was compared and analyzed. General evaluation based on the primary factor of marketing mix and content analysis was used to find an improved and efficient management system of Korean professional basketball teams’ websites. The conclusion of this study was drawn as follows. First, when it came to marketing mix factor, American professional basketball websites were superior to Korean professional basketball websites for the most items. Second, American professional basketball websites were better than Korean professional basketball websites in terms of content analysis. Especially, there was a significant difference in those items: video clip, website design, and online shopping. In summary, this study indicated an approach to the management and operation of Korean professional basketball teams’ websites through the website comparative analysis of two countries.

참고자료

· 없음