재택 공간에서 미디어 대체 가능성의 재평가: 웹 이용과 텔레비전 시청 행위의 비교를 중심으로 (Reestimation of the Substitution Web Using for TV Viewing at Home)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 48권 / 2호 / 400 ~ 428페이지
· 저자명 : 김병선

초록

이 논문은 웹과 TV의 경쟁이 실질적으로 관찰되는 재택공간을 중심으로, TV에 대한 웹의 기능적 대체 가능성을 다시 논의하고 있다. 연구자는, 기존 연구들이 일상생활에서의 미디어 이용이 서로 다른 공간에서 이루어질 수도 있다는 점을 고려하지 않고, 미디어 이용량의 전체적인 변화나 이용 동기의 상호 비교에 주로 초점을 두고 진행되어 왔다는 점에 착안했다. 일상생활 공간별로 웹 및 TV 이용 시간을 따로 측정하여 재택공간에서 TV보다 웹을 더 많이 이용하는 이용자들과 그렇지 않은 이들로 집단을 구분한 후, 집단별 웹서비스 내용·이용 동기·인구사회학적 특성·미디어 이용 환경 등을 비교했다. 그 결과, 재택공간에서의 웹 이용 행위는 TV와 유사한 충족을 웹을 통해 대신 얻으려는 기능적 대체라기보다, 웹의 독특한 상호작용적 서비스를 이용하기 위해 기존의 생활시간 배분 방식을 변경하는 시간적 차원의 대체에 더 가까웠다. 한편, 상호작용적 웹서비스 이용 정도는 집단 간의 유의미한 차이가 있지만 이와 관련된 이용 동기의 집단 간 차이는 유의미하지 않았는데, 이것은 이용 동기와 미디어 대체 가능성간의 관련성에 대한 보다 신중한 검토가 필요할 수 있다는 사실을 시사하고 있다.

영어초록

This study reestimates the substitution hypothesis between TV viewing and web using behavior at home. Actually, TV is dominant media at home. Therefore, competition between TV and web is likely to occur at home rather than at working place or school. In temporal dimension, the substitution web for TV means that audience consume more time to use web than to watch TV at home. To examine traits of audience who temporally substitute web for TV at home, respondents divided two groups. One group includes people who consume more time to use web instead of watching TV at home, the other group includes people who spend more time to watch TV at home. And the traits of using web contents, using motives, socioeconomic status of these two group were compared. Results of analysis can be summarized as follow.
People who consume more time to use web at home tend to visit more interactional web services such as mail, community, online game, retrieval services, but visit of tv-type web services such as entertainment, education. news, sports, home-shopping, information services is not statistically significant between two groups. This result means that using web instead of watching TV at home is not the functional substitution for gratification but temporal substitution within the limit of everyday time-budget. People use web not to get alternative satisfaction of TV but to get new satisfactions of web originally. Besides, the web using motives between People who consume more time to use web and people who spend more time to watch TV at home are not significantly different. This result means that searching for media using motives with self-reports to examine the possibility of substitution the new media for the traditional media has a certain degree of limitation for accuracy.

참고자료

· 없음