중국 플랫폼과 앱 사업자의 협력과 강제: 웹소설 콘텐츠 앱 사례를 중심으로 (Cooperation and Enforcement of Chinese Platforms and App Providers: Focusing on web Novel Contents App)

서지정보

· 발행기관 : 현대중국학회
· 수록지 정보 : 현대중국연구 / 23권 / 4호 / 167 ~ 203페이지
· 저자명 : 서봉교, 이화진

초록

온라인 플랫폼의 사회적 영향력이 확대되면서 독과점 및 불공정 행위에 대한 우려와 규제가 세계적인 이슈로 부상하였다. 이 논문에서는 중국의 빅테크 플랫폼과 앱 사업자와의 관계가 강제적인지 상호보완적인지를웹소설 산업의 사례로 분석하였다. 중국 최대의 웹소설 앱 사업자 웨원그룹은 2015년 텐센트 그룹에 인수된 이후에도 상당히 독립적이고 협력적인 관계를 형성하면서 웹소설 서비스를 제공했다. 이는 알리바바나 바이두가 웹소설 자체의 비즈니스 보다 플랫폼 전체 차원의 전략에서 소비자들을 자신의 플랫폼에 락인 시키기 위해 무료 서비스와 IP 융복합 콘텐츠 제공 사업에 주력했던 것과는 차별화된 전략이었다. 하지만 2020년 텐센트가 웨원 그룹에 대해 직접관리 체제로 전환하면서, 향후 웹소설 무료서비스 확대 등 플랫폼 전체의 생태계 구축을 우선하는 전략을 추진할 것으로 전망된다.
중국 텐센트 플랫폼과 웨원 그룹의 사례는 한국의 플랫폼과 앱 사업자규제정책에도 시사점을 제시한다. 첫째, 플랫폼은 단순히 앱 사업자의 콘텐츠를 소비자에게 중개해주는 역할을 넘어서 웹소설 작품의 사회적 가치를 높이거나 다양한 IP 사업의 발전을 유도하는 역할을 담당한다. 플랫폼에 대한 규제 중심의 접근법만이 앱 사업자에게 도움이 되는 것은 아니다. 둘째, 중국 플랫폼은 소비자들을 플랫폼에 유인하고 락인 시키기 위해다양한 무료 서비스를 제공하는 경쟁을 하고 있다. 플랫폼에 규제 정책이플랫폼 간의 경쟁 혹은 앱 사업자가 여러 플랫폼에 교차로 서비스를 제공할 수 있는 경쟁을 유인하는 방향으로 추진될 필요가 있다.

영어초록

As the social influence of online platforms expands, concerns and regulations on monopoly and unfair behavior have emerged as global issues. In this paper, whether the relationship between China’s big tech platform and app providers is compulsory or complementary was analyzed as an example of the web novel industry. Yuewen Group, China’s largest web novel app operator, has provided web novel services by forming a fairly independent and cooperative relationship since it was acquired by Tencent Group in 2015. However, as Tencent switched to a direct management system for Yuewen Group in 2020, it is expected to pursue a strategy that prioritizes the establishment of an ecosystem for the entire platform, such as expanding free web novels service in the future.The case of China’s Tencent Platform and Yuewen Group also presents implications for Korea’s platform and app provider regulation policy. First, the platform goes beyond simply mediating the content of app providers to consumers and plays a role in enhancing the social value of web novel works or inducing the development of various IP businesses. Second, regulatory policies need to be promoted in the direction of inducing competition between platforms or competition in which app operators can provide intersection services to multiple platforms.

참고자료

· 없음