소셜미디어와 선거정치: 오바마 웹캠페인의 연계와 동원전략 (Social Media and Electoral Politics: Obama’s Web Campaign Strategies toward Ties and Mobilization)

서지정보

· 발행기관 : 한국정당학회
· 수록지 정보 : 한국정당학회보 / 10권 / 2호 / 5 ~ 41페이지
· 저자명 : 장우영, 차재권

초록

이 연구는 소셜미디어의 역할을 중심으로 2008년 미국 대선에서 나타난 웹캠페인 전략의특징과 효과를 입체적으로 규명하는 것을 목표로 한다. 그동안 수행된 많은 연구들은 인터넷없이 오바마가 승리할 수 있었을 것인가라는 질문에 대한 답변을 유보한다. 즉 이는 오바마의선제적인 소셜미디어 캠페인이 대선 승리의 원동력이었다는 것을 역설한다. 오바마의 소셜미디어 캠페인은 전형적인 동원효과를 입증하였다. 온라인 정치과정에 대한 일련의 사례 연구들은 각기 웹의 정치적 효과에 대한 상반된 가설을 지지하고 있다. 즉 웹의 정치적 활용이 기성세력 또는 선발주자의 입지를 더욱 공고히 해준다는 강화가설과 신진세력 또는 후발주자의 정치동원을 촉진한다는 동원가설이 그것이다. 이 중 동원효과를 지지하는 분석 결과들은 광범한웹 인프라와 탈규제적 웹캠페인 환경 속에서, 열세후보들이 웹 기반의 선거 패러다임, 주요웹 공간의 창조적 선점 전략, 네티즌 지지자들의 자발적 조직화를 추구하여 결실을 거둘 수있었음을 입증한다. 연구방법의 측면에서 이 논문은 퓨리서치센터(Pew Research Center)의설문조사 자료를 비롯해서 다양한 실증적 데이터들을 체계적으로 활용하였다. 이와 함께 필자가 구축한 온라인 참여관찰 기록과 웹 피처(web feature) 분석 자료들을 병용하여 논의의 적실성을 보다 심화시키고자 하였다.

영어초록

This study aims to provide a solid and systematic investigation for the characteristics and effects of web campaign strategies emerged during the 2008U.S. presidential election with a specific focus on the role of social media.
Obama’s social media campaign well shows a good evidence for a typical mobilization effect through the Internet. A series of case studies on the onlinebased political process supports two contrasting hypotheses for the political effect of web technology. One is the reinforcement hypothesis that the political use of web technology is likely to consolidate the position of either the existing force or starting runners. The other is the mobilization hypothesis that it rather facilitates the political mobilization of the rising force or late starters. Among our research findings, some results that support the mobilization hypothesis verify that, under favorable circumstances with a large-scale web infrastructure and deregulatory web campaign, weak candidates could harvest a fruitful outcome by pursuing a web-based electoral paradigm(strategy), creative pre-occupation strategy for major web spaces, voluntary organization of netizen supporters.
In the aspect of research method, this paper attempts to systematically utilize various sorts of data including the survey data from Pew Research Center. It also tries to deepen its theoretical and empirical applicability by data sets for online participant observation and web feature analysis constructed by ourselves.

참고자료

· 없음