브랜드 자산으로서의 웹 브랜드화와 마케팅 커뮤니케이션 요인 간의 관계에 대한 연구 : 자동차 웹 사이트에 대한 연구를 중심으로 (A Study Observing the Relationships between Web Branding as Brand Equity and Marketing Communication Sources)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 12권 / 3호 / 348 ~ 398페이지
· 저자명 : 홍문기

초록

본 연구는 웹 사이트를 기반으로 한 브랜드 자산(Web Brand Equity)의 구성요소와 이에 영향을 미치는 마케팅 커뮤니케이션 요인들 간의 관계를 밝혀 소비자 웹 브랜드 자산의 형성과정을 파악하고자 하는 목적을 갖고 있다. 이를 위해 연구자는 브랜드와 브랜드 자산 등에 대한 기존 논의를 바탕으로 브랜드 자산의 일종인 웹 브랜드화(Web Branding) 개념을 도출하고, 웹 브랜화의 구성요인들과 마케팅 커뮤니케이션 요인들 간의 상관관계를 분석했다. 최종적으로 연구자는 소비자의 웹 브랜드화 관련 모든 요인들 간의 관계를 하나의 구조 방정식 모형으로 도출했다. 도출된 모형은 소비자가 어떤 과정을 거쳐 웹 사이트를 브랜드 자산으로 인식하는지 그 과정을 보여주고 있다. 웹 브랜드화 과정에 있어 웹 브랜드 자산 형성에 영향을 미치는 요인을 파악한 본 연구는 효율적인 브랜드 마케팅 전략 수립에 기여할 것이다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the relationships between the factors of web brand equity based on commercial websites and marketing commnication sources affecting online customers’ web branding process. In order to achieve this goal, the current study conceptualizes web branding based on the definition of brand equity of previous studies. In this study, the researcher identifies the web branding factors and analyzes the relations between marketing communication sources and consumers’ web branding process. The final goal of this study is to suggest a structural equation model illustrating the total relationships of all factors affecting consumers’ web branding process. The researcher expects that this exploratory study about consumers’ web branding process employing car manufacturer web sites may contribute to understanding the effects of marketing communication factors on web branding construct including web awareness, web presentation, and web loyalty.

참고자료

· 없음