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글로벌 환경위기와 마케팅의 새로운 패러다임으로서 생태마케팅 : 전략과 사례

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최초등록일 2025.06.16 최종저작일 2006.04
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글로벌 환경위기와 마케팅의 새로운 패러다임으로서 생태마케팅 : 전략과 사례
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    서지정보

    · 발행기관 : 한국마케팅관리학회
    · 수록지 정보 : 마케팅관리연구 / 11권 / 2호 / 209 ~ 230페이지
    · 저자명 : 남상민, 박종희, 노정구

    초록

    기업의 마케팅활동에 따른 소비촉진과 소비자의 욕구충족을 위한 생산활동에 필요한 자원의 무절제한 이용은 생태환경의 오염과 파괴를 동반하는 악순환을 반복하게 된다. 따라서 생태환경요소를 고려하는 새로운 마케팅 패러다임의 구축이 요구된다. 그러나 기업의 환경문제의 심각성에 대한 인식에 비해 그 실천행동과 환경문제의 개선이 뚜렷하게 이루어지고 있지 않은 것은 무엇 때문인가? 본 연구는 환경문제에 대한 기업의 인식 그리고 이를 뒷받침하는 이론적 연구와 지속적인 개선을 위한 실천전략이 적절히 수립되지 못하고 있기 때문이라 인식하고 생태적 마케팅컨셉의 개발을 위한 의사결정 지향적인 접근의 방향성을 모색하며, 사례연구를 통해 이를 검토해 보았다.
    장기적으로 시장과 사회에서 마케팅활동의 정당성과 신뢰성을 위협하며, 동시에 생태 및 경제적 비효율성을 야기하는 단기적 문제해결을 극복하기 위해서 통합적 생태마케팅컨셉의 개발이 요구된다. 이와 관련하여 다음과 같은 전략계획과정이 제시될 수 있으며, 이는 개념적 체계 및 사례연구의 흐름을 구성한다: ① 기업이 전체 제품수명주기의 관점에서 기회 및 위협 그리고 강점 및 약점을 파생시키는 생태적 핵심문제의 분석(정보관점). ② 환경보호 관련 원칙의 공식화와 목표설정을 통한 기업철학과 마케팅목표의 확장(철학과 목표관점). ③ 표적시장의 생태적 문제제기에 대응하기 위한 전략적 강조점의 확정(전략 및 표적시장관점). ④ 수평적 및 수직적 경쟁에서 생태마케팅의 수행을 위한 마케팅수단의 통합적 투입 및 변경(행위 및 조정관점).

    참고자료

    · 없음
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