새로운 미디어 환경과 의제설정효과 : 신문, TV, 포털의 비교 (Agenda Setting Effects in a New Media Environment : Comparative Approaches to the News Services of Newspaper, TV and Portal)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 52권 / 4호 / 81 ~ 104페이지
· 저자명 : 양선희

초록

현대사회는 사회규모 확대로 사회적 공공 이슈에 대한 정보 습득을 위한 미디어 의존도가 심화되고 있다. 한편 미디어 다변화와 인터넷미디어가 제공하는 수용자의 선택성 및 능동성 확대는 공중 의제에 대한 미디어의 의제설정효과를 약화시킬 수 있다. 이에 본 연구는 신문, TV, 포털을 대상으로 의제설정효과의 불확실성에 관한 실증적 연구를 수행하였다. 그 결과 첫째, 미디어 의제설정은 미디어에 따라 차이를 보였다. 이는 신문과 TV는 물론 뉴스의 직접생산 없이 제휴 언론사의 뉴스를 재매개하는 포털조차도 기존 언론의 의제를 재구성하여 독자적인 의제설정을 하고 있음을 의미한다. 둘째, 공중 의제는 주 이용 미디어에 관계없이 대체로 유사한 경향을 보였다. 미디어 다변화에도 불구하고 공중의 사회적 이슈 인식은 다원화되기보다는 일정한 의제로 수렴되고 있는 것이다. 셋째, 신문, TV, 포털의 의제와 이를 주요 뉴스 정보 습득을 위한 주 이용 미디어로 하는 공중 의제의 간에 유의미한 상관관계가 없는 것으로 나타났다. 넷째, 인구사회학적 속성, 미디어 이용량, 정치적 관심이 공중의 ‘대통령 후보 경선’ 의제 현저성에 영향을 미치는 요인으로 확인되었다. 이와 같은 연구결과로 볼 때, 새로운 미디어 환경에서 전통적인 의제설정이론의 적용 가능성은 약화될 것으로 전망된다. 미디어 다변화와 인터넷의 기술적 특성은 미디어이용자의 선택성과 통제력을 강화시키기 때문에 미디어가 공중에게 중요한 사회적 이슈에 관해 현저성을 전이시킨다는 의제설정이론은 설득력이 미약하다. 향후 의제설정연구는 인터넷미디어를 포함한 새로운 미디어 환경을 대상으로 수행하고, 공공 이슈에 대한 공중의 현저성에 영향을 미치는 요인들을 다각적으로 탐색할 필요가 있다.

영어초록

Modern society is characterized as its dependency upon the mass media. This is because people increasingly need to get information on public issues. Meanwhile, agenda setting effects in public agenda could be weaker owing to media diversification caused by the Internet which allows users to have access to news more actively and selectively. This study deals with the uncertainty of agenda setting effects newspaper, TV and portal
As a result of the study, first, the different media usually set different media agenda. As newspapers and TV do, even portal news have their own way of setting agenda by both remediating news produced by the other media and reorganizing agenda already set by the existing media. Second, public agenda are more of the same according to the media users. Despite media diversification, the public recognize social issues in a similar way. Third, the study does not find any relationship between the respective media agenda and the respective public agenda. Fourth, this study reveals some variables’ effects on public agenda such as media exposure, demographic variables, and political interests. A traditional agenda setting function is expected to have lower possibility of its application to a new media environment. As media diversification and technological features of the Internet strengthen the selectivity and control of media users, an agenda setting function arguing for the media power in the transfer of salience on crucial social issues to the public tends to be less prominent. This dissertation suggests follow-up studies on agenda setting keep conducting in a comprehensive basis, paying particular attention to a new media environment including Internet services. At the same time, it should be tested in many ways that variables affecting the salience of the public concerning public issues.

참고자료

· 없음