Mixture Model을 적용한 K-Pop 팬덤의 온·오프라인 소비활동 유형화 연구 : 국내외 팬덤 비교를 중심으로 (A Study on the Segmentation of K-Pop Fandom's Online and Offline Consumption Activities using the Mixture Model: Focusing on the Comparison of Domestic and Global Fandom)

서지정보

· 발행기관 : 한국정보기술학회
· 수록지 정보 : 한국정보기술학회논문지 / 22권 / 9호 / 197 ~ 207페이지
· 저자명 : 곽영식, 이윤경, 홍재원, 도네바 미하엘라 토네바

초록

이 연구는 K-Pop 국내외 팬덤을 대상으로 시장세분화를 실시하여 세분시장 간 팬덤 활동에 어떠한 차이가 있는지 분석하려는 목적을 가지고 있다. 이를 위해 K-Pop 국내 팬덤과 글로벌 팬덤을 대상으로 사전적 시장세분화(A priori segmentation)와 사후적 시장세분화(Post hoc segmentation)를 통해 온라인과 오프라인 소비활동 차이를 실증적으로 확인하는 과정을 거쳤고, 사후적 시장세분화를 위해서는 Mixture model을 적용했다. 그 결과, 팬덤의 활동을 4개의 세분시장으로 나눌 수 있었다. 특히 위버스샵과 같은 팬덤 플랫폼에서의 활동을 분석한 결과, 콘텐츠 소비뿐만 아니라 오프라인 활동차이 등 다양한 요소에서 차이를 보였다. 이러한 결과는 국내 K-Pop 기획사의 온·오프라인 마케팅 전략에 활용될 수 있을 것이며 학술적으로 국가 간 비교에서 더 나아가 글로벌 팬덤과 국내 팬덤간의 행동 차이를 실증적으로 밝히는 의의가 있다.

영어초록

This study aims to analyze the differences in fandom activities between K-Pop domestic and international fandom. To achieve the purpose, we empirically verified the differences in online and offline consumption activities through a priori segmentation and post hoc segmentation for K-Pop domestic and global fandom. As a result, the fandom's activities could be divided into four segments markets. In particular, as a result of analyzing the activities on fandom platforms such as Weverse Shop of HYBE, there were differences in various factors such as offline activity as well as content consumption. These results can be utilized in the online and offline marketing strategies of domestic K-Pop companies, and they have academic significance in empirically revealing behavioral differences between global and domestic fandom beyond cross-country comparisons.

참고자료

· 없음