색채감성(Color Emotion)이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구 -국내외 기초화장품 중심으로- (A Study on the Function Colo Emotion effects to Brand Personality)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 4권 / 2호 / 123 ~ 138페이지
· 저자명 : 김병옥, 배은정

초록

20세기 이후 기업에서는 기업 간의 기술 격차가 해소되면서 제품의 기능상의 차이는 찾아보기 힘들게 되었으며, 소비자 또한 이로 인한 혜택을 더 이상 구매의 기준으로 삼고 있지 않다. 이제는 소비자의 마음을 붙잡으려면 감성이미지를 포착해야만 한다. 다양한 컬러 속에서 생활하고 있는 우리는 의식적이든 무의식적이든 색채의 영향을 받는다. 색채는 보는 것에서 끝나는 것이 아니라 우리들의 의식 속에서 재구성 되어 지는 것이다. 이제는 단순한 가격경쟁의 대량 생산 체제에서 벗어나 독특한 디자인과 컬러 중심의 소비 시대가 된 현대의 소비자들은 상품에 감성의 가치를 요구하고 니즈 한다.
이러한 이유로 색채를 통한 감성을 이용하여 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심이 끌리도록 색의 기능을 구사하는 마케팅 전략에서 핵심적 수단이 되었다.
이에 본 연구는 국내외 화장품 브랜드 색채 분석을 통해 색채감성이 브랜드 개성에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고 감성적 색채 계획을 위한 방안을 제시하는데 목적이 있다.
앞에서 제시한 연구 목적에 따라 연구의 진행은 크게 문헌연구와 사례분석연구로 구성되었다. 문헌연구에서는 색채감성의 기초적 배경과 지식을 학습하고 국내외 기초 화장품 사례분석과 색채이미지 조사를 통해 색채감성과 브랜드 개성에 대한 관계성을 인지하고 브랜드 개성 강화를 위한 방향을 제시한다.
조사를 통해 본 결과는 브랜드 강화를 위해서는 독자적인 컬러를 만들어 브랜드의 개성을 인지시키고 브랜드 인지를 통한 매출 향상과 지속적인 구매를 유지할 수 있으며 기업의 이미지 높일 수 있는 방법이다.

영어초록

Since the unfair problem of technologies is solved after 20th centuryin the industry, it is hard to find the functional difference of the product. The customers do not consider the functional difference as the purchase standard. From now on, the key to touch customers' heart is the emotional image. Since we live with the various colors, we are in the influence of colors consciously and unconsciously. Being seen is not the end of color. The color is re-configured in our consciousness. The simple price cutting competition based on massive production system is not able to adjust the modern customers' requirement. In the unique design and color-centered times, the modern customer requires the emotional value of the product. By using the emotion from the color, visual expression of image that customers inspire bring customers attention to the product and the advertisement unconsciously is primary measure of marketing strategy. This research will find out the effect of the color emotion to brand identity and suggest emotional color plan by analyzing domestic and overseas cosmetic brand color. According to above mentioned research purpose, the procedure of research is composed of documentary and case research. In the documentary research, by studying on basic background knowledge of color emotion and conducting case study of domestic and overseas cosmetic product recognize the relation with color emotion and brand identity and
suggest the way to improve the brand identity.


By the research result, to improve the brand identity, recognizing brand identity by applying the unique color is the way to increase the sales and purchase constantly.
This is the way to improve image of enterprise.

참고자료

· 없음