한국인들은 왜 외국인 유튜버 콘텐츠를 보는가?: 포스트식민주의 관점에서 (Why Do Koreans Watch Foreign Youtuber Content?: A Postcolonial Perspective)

서지정보

· 발행기관 : 한국마케팅관리학회
· 수록지 정보 : 마케팅관리연구 / 29권 / 3호 / 59 ~ 82페이지
· 저자명 : 장지원, 김다연, 김현경, 전승우

초록

본 연구는 한국에서 외국인 유튜버 콘텐츠가 인기를 끄는 현상을 분석하기 위해 포스트식민주의 관점에서 글로벌 노스와 사우스 출신 백인 및 흑인 유튜버 한국어 댓글을 비교 분석하였다. 먼저 한국의 포스트식민주의 특징을 발전주의, 인종주의, 문화적 혼종성, 모방 등 다층적인 사회역사적 요소들의 복합체로 정의하고, 이러한 맥락에서 한국인들이 외국인 유튜버 콘텐츠를 통해 무엇을 보고자 하는지, 그러한 욕망이 댓글을 통해 어떻게 표출되는지 심층적으로 살펴보았다. 연구는 두 단계로 나누어서 진행했으며 토픽 모델링 기법을 활용하였다. 연구 1에서는 글로벌 노스와 글로벌 사우스 출신 유튜버 콘텐츠를 구분하여 비교 분석하였다. 그 결과, 한국인들은 글로벌 노스 출신 유튜버들이 한국 문화를 체험하고 서구 사회에 소개하는 것에 대해 호의적이며 감사를 표하는 경향을 보인 반면, 글로벌 사우스 출신 유튜버들에 대해서는 유머나 재미 요소에 대해 호의적인 반응을 보임과 동시에 미묘하게 차별적인 태도를 드러냈다. 연구 2에서는 출신 지역과 인종을 교차 분석하여 글로벌 노스 백인 유튜버에 대한 호의, 글로벌 노스 흑인 유튜버에 대한 피상적 관심, 글로벌 사우스 백인 유튜버에 대한 외모 선망과 국가차별이라는 이중적 태도, 그리고 글로벌 사우스 흑인 유튜버에 대한 오락적 소비 경향을 확인했다. 이결과는 한국인들이 외국인 유튜버를 통해 한국의 발전에 자긍심을 느끼며, 특히 글로벌 노스 출신 유튜 버의 한국 문화 소비가 이를 강화한다고 해석할 수 있다. 그러나 여전히 서구 중심적 사고와 인종적 위계 의식이 남아 있으며, 글로벌 사우스 출신 유튜버에 대한 차별적 시선은 한국 사회가 포스트식민주의 잔재를 극복하고 진정한 다문화 사회로 나아가기 위한 과제가 많음을 시사한다.

영어초록

This study analyzed the popularity of foreign YouTuber content in Korea by comparing and analyzing Korean comments on content from white and black YouTubers from both the Global North and South from a postcolonial perspective. First, it defined Korea's postcolonial characteristics as a complex of multilayered socio-historical elements including developmentalism, racism, cultural hybridity, and mimicry. In this context, it examined in depth what Koreans seek to see through foreign YouTuber content and how these desires are expressed through comments. In Study 1, content from YouTubers from the Global North and Global South was categorized and comparatively analyzed using topic modeling techniques. The results showed that Koreans tended to be favorable and grateful towards YouTubers from the Global North who directly experienced and introduced Korean culture to Western society. In contrast, they showed favorable reactions to humor and entertainment elements from Global South YouTubers, while simultaneously displaying subtle discriminatory attitudes. Study 2 cross analyzed region of origin and race, confirming goodwill towards white YouTubers from the Global North, superficial interest in black YouTubers from the Global North, dual attitudes of admiration for appearance and national discrimination towards white YouTubers from the Global South, and a tendency for entertainment consumption of black YouTubers from the Global South. These results demonstrate that Koreans tend to confirm through foreign YouTubers that Korea has overcome past difficulties, such as colonial experiences, and grown into a developed country, feeling pride in this progress. In particular, the positive consumption of Korean culture by YouTubers from the Global North, perceived as developed countries, can be interpreted as further reinforcing this pride. The study revealed persistent Western-centric thinking and racial hierarchies in Korean society. Discriminatory attitudes toward Global South YouTubers indicate that Korea faces ongoing challenges in overcoming postcolonial influences and becoming truly multicultural.

참고자료

· 없음