소비자의 신체 존중감이 온라인 패션제품 구매의도에 미치는 영향: 자기 감시성의 조절적 효과 (The Effects of Body Esteem on Purchase Intention toward Online Fashion Products: The Moderating Role of Self Monitoring)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업정보학회
· 수록지 정보 : 한국산업정보학회논문지 / 20권 / 2호 / 85 ~ 96페이지
· 저자명 : 김완민, 강성호, 이한근

초록

외모와 신체에 대한 관심 증가로 인한 관련 산업들의 폭발적인 성장에도 불구하고기존 연구들은 신체 존중감과 소비자의 구매의도 사이의 관계에 대한 일관적 결론에 도달하지못하고 있다. 본 연구에서는 온라인 패션제품을 대상으로 신체 존중감과 소비자 구매의도 사이의 관계를 검토하고 이들 관계에서 존재하는 자기 감시성의 조절적 역할에 대해 살펴보았다.
172명의 소비자를 대상으로 위계적 조절 회귀분석을 실시한 결과, 신체 존중감은 온라인 패션상품에 대한 소비자의 구매의도 형성에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 자기 감시성은신체 존중감과 온라인 패션제품에 대한 소비자의 구매의도와의 관계에서 긍정적인 조절 역할을하는 것으로 나타났다.

영어초록

Despite the growth of body-related industry has generated considerable interestin this topic among both academics and practitioners, there has been lack of studies thatexplore body esteem toward online fashion products leads to purchase intentions, whichself-monitoring moderates the relationship between body esteem toward online fashionproducts and purchase intentions. To fill this gap, this study aim to propose a researchmodel where body esteem influences on the purchase intentions, with self-monitoring as amoderator. In order to test hypotheses, response from 172 consumers were achieved, and theproposed model was estimated by using hierarchical moderated regression analysis. Theempirical results showed that body esteem negatively related to purchase intentions towardonline fashion products. Additionally, this study indicated that the moderating effects ofself-monitoring exist between body esteem and purchase intentions toward online fashionproducts, thereby implying the importance of contingent role of self-monitoring in managingonline channels.

참고자료

· 없음