인터넷 신문 광고의 이해와 새로운 비즈니스모델 탐색 - 미국 3대 온라인 신문을 중심으로 (Understanding of Internet Newspaper Advertising and New Business Models - A Focus on the Top 3 Online Newspapers in the United States)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 14권 / 2호 / 139 ~ 166페이지
· 저자명 : 전종우, 박재희

초록

본 연구는 인터넷의 상용화에 따른 인터넷 신문의 활성화가 신문 산업에 미치는 영향을알아보고자 미국의 온라인 신문 광고의 내용 및 특징을 분석하였다. 미국의 인터넷 신문광고의 내용 분석을 위하여 미국의 3대 일간지인 뉴욕타임즈(The New York Times), 월스트리트저널(The Wall Street Journal), 그리고 유에스에이 투데이(USA TODAY)의 온라인 신문 광고를 살펴보았다. 또한 미국의 3대 일간지에 대한 독자들의 인식과 특징을알아보기 위하여 네 명의 전문가와 인터뷰를 하였다. 연구 결과에 의하면, 전통적 신문독자의 감소와 광고 수입의 감소를 만회하기 위하여 미국의 3대 일간지의 온라인 신문은 전통적인 신문의 주 고객층을 대상으로 직접적으로 온라인 쇼핑몰을 운영하거나, 각신문사의 특성에 맞는 신문 기사를 소셜 네트워크 웹사이트를 통해 신문 기사를 제공함으로써 새로운 수익 모델을 찾는 노력을 기울이는 경향이 있었다. 이와 더불어 이들 온라인 신문은 특정 지역에서 접속하는 독자를 대상으로 해당 지역과 관련된 제품과 서비스에 관한 광고를 시행하고 있었다. 이러한 미국 신문사들의 노력은 한국의 신문 산업의 변화와 관련하여 새로운 수익 모델을 창출하는 데 중요한 사례가 될 수 있을 것이다.

영어초록

Many newspaper readers have shifted from traditional paper newspapers to online newspapers because the internet has become an important part of news consumers’daily lives. This study utilized two different approaches of content analyses on advertising in online newspapers and interviews with experts to examine the relationship between internet development and the changes in the newspaper industry. The most circulated daily newspapers of the U.S., The New York Times, The Wall Street Journal, and USA Today, were selected as the target online newspapers for content analysis of online newspapers’advertising. Four American scholars’view points about the three newspapers’reputations, characteristics, and traits were discussed. The study found that the three newspapers have tried to find new business models in order to overcome their financial risk due to the decreasing number of traditional newspaper readership and advertising revenue by operating online shopping malls targeting their readers, distributing their news service via social media websites, and personalizing or localizing their content of advertising. The innovative business models in American newspaper industries can be adopted and be good examples for future Korean newspaper industries.

참고자료

· 없음