인터넷 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계와 시청 행태에 미치는 영향 (Effects of Internet Broadcasting Interactivity on Online Relationship and viewing style)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송과 커뮤니케이션 / 19권 / 3호 / 84 ~ 126페이지
· 저자명 : 김민정, 최윤정

초록

본 연구는 인터넷 개인방송인 아프리카 TV의 상호작용적 특성을 중심으로 온라인 관계와 시청 행태에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하였다. 연구에 사용된 설문조사는 온라인 조사 전문 업체의 전국 패널 413명의 데이터를 분석하였다. 상호작용적 특성은 쌍방향성, 반응성, 개인 맞춤성으로 나누어 측정하였는데 BJ와의 온라인 관계에서는 반응성과 개인 맞춤성을 높게 느낄수록, 다른 시청자들과의 온라인 관계에서는 쌍방향성과 반응성이 높을수록 긍정적인 관계를 형성하는 것으로 나타났다. 두 온라인 관계 중 시청행태에 가장 많은 영향을 미치는 변인은 함께 시청하는 시청자들과의 관계로 나타났다.
즉 다른 시청자들과 친밀감을 형성했을 때 BJ에게 별풍선을 선물하는 것으로 나타났다.
본 연구는 다양한 채널이 공존하는 인터넷 개인방송의 연구 특성에 맞추어 개인 맞춤성이라는 개념을 함께 측정하였고 연구 결과 개인 맞춤성은 온라인 관계를 넘어 시청 행태에 통계적으로 유의미한 결과를 나타냈다. 인터넷 방송인 아프리카 TV는 최근 들어 관심을 끌기 시작한 영역으로 이에 대한 선행 연구가 부족하다. 이를 보완하여 미래에는 인터넷 방송 전반에 대한 다각적인 연구가 진행되어야 할 필요가 있다.

영어초록

This study examines the effects of internet broadcasting interactivity on online relationship formation and online participation by surveying 413 Afreeca TV viewers. Specifically, this study examined the impact of interactivity (two-way communication, responsiveness, personalization) of Afreeca TV on online relationship formation with BJs and other viewers. Additionally, this study hypothesized that positive online relationships would have a positive effect on online participation. The results showed that the responsiveness was found to have the greatest impact on online relationship. Also, the relationship with other viewers watching together was a more deciding factor that influenced online participation than the relationship with the BJs. Also, personalization is found to have a positive effect on both viewing style and online relationships.

참고자료

· 없음