기업이미지 변신에 성공한 삼성생명의 “안녕하세요” 캠페인 사례 (A Case Study of the "An-Nyoung-Ha-Se-Yo" Campaign of Samsung Life Insurance)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 22권 / 8호 / 167 ~ 179페이지
· 저자명 : 윤각

초록

삼성생명은 2010년 5월 주식시장 상장을 맞이하여 제 2의 도약을 준비하고 있었다. 그 전략의 일환으로 기존의 안정적이고 보수적, 정적이며 약간 올드한 이미지를 젊고 친근하며 역동적이고 미래지향적인 이미지로 바꾸는 대대적인 IMC 캠페인을 준비했다. 이렇게 탄생한 것이 “안녕하세요?“ 캠페인이다. 자칫 지나치게 일반적이어서 진부할 수 있는 ”안녕하세요“라는 인사말을 중독성이 강한 CM쏭과 빅모델을 기용하여 새로운 느낌으로 다가간 점이 이 캠페인의 성공요인이라고 보인다. 이 캠페인은 2010년 4월부터 11월까지 집행되었으며, 조사결과 광고태도, 브랜드태도, 가입의향 면에서 의도한 목표를 성공적으로 달성한 것으로 평가된다.

영어초록

Expecting initial public offer in the stock market in May 2010, Samsung Life Insurance Company wanted to take advantage of the opportunity to further strengthen its market position. Samsung Life Insurance wanted to reposition its image from a strong, conservative, stable, and somewhat old insurance company to a young, friendly, dynamic and forward-looking financial company. The strategy to accomplish the repositoning was the "An-Nyoung-Ha-Se-Yo"IMC campaign. It employed a hip, pleasant, and easy to follow CM song along with famous and likable star models. This campaign ran from April to November of 2010, and research results suggest that it successfully accomplish its objectives among the targets in terms of attitude toward the ad, brand attitude, and purchase intention.

참고자료

· 없음