기호학적 관점에서 본 화장품 브랜드 패키지디자인에 관한 연구 : 올리브영 시트 마스크팩 인기 제품 중심으로 (A Study on the Packaging Design of Cosmetics Brand from the Perspective of Semiotics : Focusing on Oliveyoung Mask's Top Five Popular Products)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 73호 / 275 ~ 284페이지
· 저자명 : 주자문, 정지연

초록

코로나19로 인해 마스크를 자주 착용하게 되면서 피부 트러블 관리에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있다. 그 중에서도 마스크팩에 대한 여성들의 수요가 지속적으로 증가하고 있으며 이에 따라 마스크팩의 구성뿐만 아니라 패키지도 다양하게 변화하고 있다. 본 연구는 롤랑 바르트의 기호학적 방법론을 적용하여 국내 마스크팩의 패키지 디자인에 사용된 기호들이 전달하는 의미와 신화를 분석하고 소비자가 마스크팩에 대한 정보를 이해하는 데 있어서 기호의 역할과 중요성을 탐구한다. 사례 분석을 위한 연구 대상은 23년 5월 한국 올리브영 시트 마스크팩 인기 제품 브랜드 5개로 선정하였다. 분석 결과로는 첫째, 5개의 마스크팩 패키지는 모두 차별화된 시각적 기호를 나타내며 주로 색상 기호를 활용하여 소비자에게 브랜드나 제품과 관련된 의미를 전달하였다. 둘째, 마스크팩 패키지 디자인에서 일러스트는 주로 핵심 성분과 타입(에센스 겔, 콜라겐 추출물, 어성초 추출물 등)에 대한 정보를 전달하는 역할을 하였다. 셋째, 마스크팩마다 패키지 디자인은 다르지만 비슷한 신화를 전달하는데, 이는 텍스트 기호에 기반한 효능과 사용 경험에 대한 내용을 담았다. 본 연구의 의의는 롤랑바르트의 기호학 이론을 통해 국내 마스크팩 패키지 디자인의 기호 해석과 신화 분석에 대한 새로운 시각을 제공했다는 점이다. 앞으로 본 연구를 바탕으로 점점 더 다양하게 변화하고 있는 화장품 패키지 디자인에 대한 지속적인 연구가 이루어지길 바란다.

영어초록

As masks are frequently worn due to COVID-19, interest in preventing and managing skin problems is increasing.
Especially, women's demand for mask packs continues to increase, and accordingly, not only the variety of mask packs but also their packages are changing in many ways. This study analyzes the meaning and myths of symbols used in the package design of domestic mask packs by applying Roland Bart's semiotic methodology and explores the role and importance of symbols in understanding consumers' information about mask packs. The subjects of the study for case analysis were selected as five popular product brands of Olive Young sheet mask pack in Korea in May 23. As a result of the analysis, first, all five mask pack packages represent differentiated visual symbols, mainly using color symbols to convey meaning related to brands or products to consumers. Second, in the mask pack package design, illustrations mainly played a role in conveying information on key ingredients and types (essence gel, collagen extract, heartleaf extract, etc.). Third, while each mask pack package design is different, it conveys similar myths, which contain the content about efficacy and experience based on the text symbols. The significance of this study is that Roland Bart's semiotic theory provided a new perspective on the interpretation of symbols and mythological analysis of domestic mask pack package designs. In the future, we hope that based on this study, continuous research on the design of cosmetics packages that are changing in an increasingly diverse manner will be conducted.

참고자료

· 없음