성형외과 광고에 나타난 디자인 문화에 관한 연구 : 압구정역과 신사역의 지하철 광고를 중심으로 (A Study on Design Culture Appearing in Plastic Surgery Advertisements : Centered on Apgujeong and Sinsa Subway Station Ads)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 28권 / 3호 / 61 ~ 73페이지
· 저자명 : 양유진, 오창섭

초록

연구배경 2011년을 기준으로 보았을 때 한국은 세계에서 인구 대비 성형을 가장 많이 하는 나라다. 부모에게 받은 몸을 소중하게 다루어야 한다고 여기던 옛 어른들의 이야기는 이제 더 이상 유효하지 않은 것이 되었다. 우리는 어느 때보다 성형 열풍이 강하게 부는 시대에 살고 있는 것이다. 본 연구는 이러한 시점에서 성형이 어떤 방식으로 사람들을 매료시키고 있는지, 대한민국에서 성형이 가지는 사회·문화적 의미는 무엇인지를 파악하는 데 목적이 있다.
연구방법 본 연구는 2014년 11월 기준, 압구정역과 신사역에 게재된 성형외과 광고를 대상으로 하였다. 광고를 내용적 특징과 형식적 특징으로 구분하여 분석한 후, 그 각각의 디자인 문화적 특성을 파악하였다.
연구결과 내용 분석을 통해 성형외과 광고에서 많은 비중을 차지하는 소구유형과 현재 인기 있는 성형수술 부위를 알 수 있었다. 성형외과 광고의 형식 분석을 통해서는 이미지 중심의 광고가 많았다는 점과 산 세리프체의 사용이 많았다는 사실을 알 수 있었다. 연구결과 다음 6가지 성형외과 광고의 디자인 문화적 특성을 발견할 수 있었다. 먼저 신뢰의 기호들이 성형외과 광고에 범람하고 있었다. 둘째, 성형외과 광고는 ‘라인’과 ‘윤곽’을 강조하면서 우리 몸의 외형을 선적인 차원으로 보고 있었다. 셋째, 새로운 성형 소비자로 남성이 등장하고 있다는 사실을 확인할 수 있었다. 넷째, 성형외과 광고는 자연스러운 외모를 지향하는 모습을 보여주고 있었다. 다섯째, 성형 수술로 인한 외모의 구별짓기에 대한 욕망을 확인할 수 있었다. 마지막으로 젊은 외모를 지향하는 태도를 발견할 수 있었다.
결론 성형외과 광고는 사람들의 욕망을 표면적으로 드러내기도 하고, 숨겨진 욕망을 자극하기도 하면서 존재하고 있었다. 이러한 존재 방식이 성형외과 광고의 고유한 디자인 문화를 형성하고 있었다.

영어초록

Background With the year 2011 as a standard, Korea is the country where people have plastic surgeries most in the world as a percentage of the population. The old saying “you should cherish your own body which came from your parents” is now no longer effective. We are living in an era when a plastic surgery boom is more powerful than ever. At this point in time, this study is aimed to identify how cosmetic surgeries attract people, and what the social and cultural meaning of the surgeries are in Korea.
Methods We conducted a survey of plastic surgery advertisements displayed in the Apgujeong and Sinsa subways in November 2014. Then, we divided them by content and formal characteristics, and identified characteristics of design culture in each of them.
Result Through content analysis we were able to determine what types of advertising appeals account for most of the plastic surgery ads, and what parts are currently popular for the surgeries. Form analysis of cosmetic surgery ads helped us find out that there are many image-centered advertisements, and a lot of use of sans serif type. As a result, we discovered the following six design cultural characteristics in plastic surgery advertisements. First of all, symbols of trust flood cosmetic surgery ads. Second, the advertisements emphasize ‘line’ and ‘contour’, seeing our body shapes in linear dimensions. Third, men have started emerging as new consumers of cosmetic surgeries. Fourth, cosmetic surgery ads are going for natural looks. Fifth, there is a desire to have a distinct look created by the surgeries. Finally, we found attitudes preferring younger looks.Conclusions Plastic surgery ads survive displaying people’s desire plainly, or stimulating hidden cravings. These existing methods are expressed in the unique design culture of cosmetic surgery advertisements.

참고자료

· 없음