한국 신문의 지리적 시장 형태와 경쟁구조지역별 일간지 열독 점유율 분석을 중심으로 (Geographical market and competition structure in the Korean newspaper industryAn analysis of daily newspaper readership)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 46권 / 3호 / 319 ~ 352페이지
· 저자명 : 임영호, 김은미, 박소라

초록

이 논문은 지역별 일간지 열독 점유율 데이터 분석을 통해 한국 신문의 지리적 시장이 어떤 형태와 특징을 지니고 있는지 살펴보았다. 이론적 틀로는 로씨의 우산 밑 경쟁 모델과 ‘중심지 이론’을 이용하여 한국신문의 지리적 시장구조를 분석하였다. 중앙지와 지방지의 지역별 열독률 분포를 파악하고, 이를 설명하는 지리적, 경제적 요인들을 분석한 결과 한국의 신문산업 구조에는 중심지 이론이 적용 가능한 것으로 나타났다.
중앙지의 우산 밑에 크고 작은 각 지역 지방지들은 서로 부분적으로나마 경쟁하고 있다. 광역시 지역에서는 어느 정도 우산 밑 구조와 비슷한 형태를 보였으나 더 작은 단위의 지역간 유입은 일관성 있는 패턴을 보이지 않았다. 특이하게도 지역의 신문시장은 인근 대도시 신문의 우산 밑이 아니라 주로 중앙지의 우산 밑에 위치하고 있었다. 즉 한국의 일간지 시장은 중앙지의 우산 밑에 다양한 크기의 지방지 시장들이 분포하며 그들 간에 어떤 일관된 경쟁 형태를 보이지 않고 있다.
경제적 변수율과 중앙지 침투율간의 상관관계를 분석한 결과 시장원리와 교통원리, 인구 이동 등에 따라 형성된 중앙과 지역 간의 다원적 ‘거리’가 각 지역에서 중앙지의 유입 정도와 어느 정도 관련이 있는 것으로 나타났다. 서울에서의 거리가 가까울수록, 또 서울과 인구 이동이 활발할수록 중앙지 점유율이 높아지고 있다. 또 해당 지역의 인구규모나 지역시장 규모가 클수록 중앙지에 덜 의존하고 상대적으로 지방지를 더 보는 경향이 있다. 이러한 요소들이 중첩적으로 작용해 서울과 지역 간의 계층을 만들어내고 있다.

영어초록

In this paper we examine the geographic characteristics of daily newspapers in Korea using the readership share data. Founded on Rosse's umbrella competition model and central place theory, the geographical market structure and the competition between national and local newspapers were empirically analyzed. The national readership data of Korea Advertising Association were used to investigate the geographical competition structure in the readership market.
The newspaper market in Korea is unique in the sense that national daily newspapers dominate most local markets. And within each local market there exists competition between local newspapers and also from newspapers originating from other local areas.
Under the largest umbrella of national daily newspapers, there exists a diverse range of local newspapers in terms of size. Inter-city competition between local newspapers showed a different pattern in areas with relatively large metropolitan areas. In large metropolitan areas, the competition structure was similar to the umbrella model. However, in smaller cities there was no distinct one-way flow from larger cities to smaller cities.
Further analysis shows that the market share of national newspapers are correlated with the 'distance' from the center, i. e. Seoul. As predicted, the size of market, migration of population, actual travel distance were all correlated with the readership of national papers.
This study is an attempt to empirically test the Korean newspaper market and its competition structure, which is a relatively neglected field of study. The findings of this study adds to the literature of newspaper industry and its structure in terms of the geographical market and competition.

참고자료

· 없음