코로나19 이후 MZ세대 남·여의 화장품 구매동향 비교 연구 (A Comparative Study on Cosmetics Purchasing Trends of Men and Women of MZ Generation after COVID-19)

서지정보

· 발행기관 : 세명대학교 인문사회과학연구소
· 수록지 정보 : 인문사회과학연구 / 30권 / 4호 / 180 ~ 198페이지
· 저자명 : 안진정

초록

· 연구 주제: MZ세대는 기성세대와는 어떤 기준으로 화장품의 구매를 하고 있는 것일까? 또한 남녀의 코로나19 이후의 구매동향은 남녀가 어떠한 차이를 보일지 알아보고자 한다.
· 연구 배경: 트랜드를 만들고 움직이는 것은 ‘사람’과 ‘세대’이다. 마케팅은 제품을 팔아야하는 소비자를 아는 데서부터 시작된다. 따라서 우리는 우리의 미래세대인 MZ세대가 누구인지, 왜 미래세대에 대한 연구와 고민이 필요한지 연구할 필요가 있다.
· 선행연구와의 차이점: 코로나19 확산 이후 MZ세대 남성과 여성의 화장품 구매행동의 패러다임의 변화에 대해 연구하였다.
· 연구방법: 화장품 사용이유에 대한 신뢰도는 Cronbach‘s 의 계수, 성별에 따른 구매특성은 카이스 케어 검정()과 Fisher 검정, 성별에 따른 화장품 사용이유의 차이를 알아보기 위하여 t-test를 실시하였다.
· 연구결과: MZ세대들의 화장품 구매동향은 소득수준에 따른 가격 의존도가 높아 중저가브랜드와 고가브랜드의 다양화와 차별화로 이원화가 더욱 뚜렸 해 질 것으로 예상되며, 남녀 모두 온라인을 통한 정보 습득과 모바일을 통한 구매경로가 여전히 강세이다.
· 공헌점 및 기대효과: MZ남성들의 경우 화장품의 사용의도가 건강과 피부보호를 위한 관리로 기초화장품과 선크림 등이 생활필수품으로 자리 잡았음을 알 수 있었으며, MZ여성들은 색조 브랜드류의 해외 선호도가 높았고, MZ남성들은 기초화장품과 자외선차단제 등의 기능성화장품에 대한 고가의 해외브랜드 선호도가 높았으며, 향후 구매욕구도 함께 가지고 있음을 확인하였다.

영어초록

· Research topics: On what basis do the MZ generation purchase cosmetics compared to the older generation? In addition, we would like to investigate the difference between men and women in purchasing trends after COVID-19.
· Research background: It is ‘people’ and ‘generations’ that create and move trends. Marketing starts with knowing the consumers who need to sell the product. Therefore, we need to study who our future generation, the MZ generation, is and why it is necessary to study and worry about the future generation.
· Differences from prior research: A study on the paradigm shift in cosmetics purchasing behavior of men and women of the MZ generation after the spread of COVID-19 · Research method: Cronbach's coefficient for reliability of the reason for using cosmetics, chicare test() and Fisher test for purchasing characteristics according to gender, and t-test to find out the difference in the reason for using cosmetics according to gender. .
· Research results: The cosmetics purchasing trend of the MZ generation is highly dependent on price according to income level, so it is expected that the dualization will become more obvious due to the diversification and differentiation of mid- to low-end brands and high-end brands. Purchasing channels are still strong.
· Contribution points and expected effects: In the case of MZ men, it was found that basic cosmetics and sunscreen were established as daily necessities as the intention of using cosmetics was to protect health and skin. Preference was high, and it was confirmed that MZ men had both a preference for expensive foreign brands and a desire to purchase in the future for functional cosmetics such as basic cosmetics and sunscreen.

참고자료

· 없음