중견 규모 종합콘텐츠제작사의 엔소프 성장 벡터 매트릭스 분석: ㈜알비더블유를 중심으로 (An Ansoff Matrix Analysis of a Medium-Sized Comprehensive Content Production Company: Focused on ‘RBW, Inc.’)

서지정보

· 발행기관 : 한국산학기술학회
· 수록지 정보 : 한국산학기술학회논문지 / 25권 / 11호 / 130 ~ 146페이지
· 저자명 : 김기창, 김선영

초록

본 연구는 앤소프의 성장 벡터 매트릭스를 분석틀로 활용하여 중견 규모의 K-pop 기업인 RBW의 성장 전략을 분석했다. 본 연구는 RBW의 사례를 통해 중견 엔터테인먼트 기업의 효율적인 운영 및 성장 전략을 도출하고, 이를 바탕으로 '유연한 IP 확장 모델', '기술 융합형 아티스트 육성 이론', '글로컬라이제이션 기반 시장 확장 전략', '수직계열화된 다각화 모델', '팬 주도형 비즈니스 모델'이라는 새로운 이론 및 방향을 제시했다. 이러한 전략들은 글로벌 대형 엔터테인먼트 기업의 운영 방식과 비교할 때, 특히 틈새 시장 공략, 차별화된 아티스트 발굴, 비용 효율성 측면에서 중견 기업에 더 적합하다는 결론을 도출하였다. 분석 결과, RBW는 앤소프 매트릭스의 모든 영역에서 전략적 성장을 추구하고 있었다. 시장 침투 전략으로는 기존 아티스트 활동 강화와 8,000여 곡의 방대한 음원 IP를 다각도로 활용하여 기존 시장에서의 점유율을 높였다. 시장 개발 전략에서는 북미, 유럽, 남미로의 글로벌 시장 진출과 함께 RBW Japan 설립을 통한 일본 시장 공략 등 적극적인 해외 확장을 실행했다. 제품 개발 전략에서는 VR 기술을 활용한 '마마무 VP(버추얼 플레이) 앨범' 출시로 혁신적인 제품을 선보였다. 다각화 전략으로는 자회사 얼반웍스를 통한 히트 예능 프로그램 제작 등 콘텐츠 제작, 교육 사업, IP 비즈니스로 사업 영역을 확장했다. 이러한 RBW의 전략은 K-Pop 기업의 성장에 있어 균형 잡힌 접근, 기술 혁신, IP 가치 활용, 그리고 글로벌 전략의 중요성을 시사한다.

영어초록

This study analyzes the growth strategy of RBW, Inc. (a medium-sized K-pop content production company) by using Ansoff's growth vector matrix. By studying RBW, we propose new theories for medium-sized entertainment companies, including the Flexible IP Expansion Model, the Technology-Fusion Artist Development Theory, the Glocalization-based Market Expansion Strategy, the Vertically Integrated Diversification Model, and the Fan-driven Business Model. We conclude that these strategies are more effective for medium-sized companies than for large global firms, especially when targeting niche markets, discovering unique artists, and maintaining cost efficiency. The analysis results show RBW's multifaceted growth strategy based on the Ansoff Matrix. For market penetration, RBW has boosted core artist activities and monetized its 8,000-song catalog. Market development involves global expansion, including establishing RBW Japan. Product development focuses on innovation, exemplified by the MAMAMOO VP Album with VR experiences and AI-powered music tools. Diversification efforts include content production and education businesses, notably through its Urban Works subsidiary. These strategies highlight RBW's balanced approach to growth, emphasizing technological innovation, IP value utilization, and global expansion. This study contributes to entertainment industry research by applying The Ansoff Matrix to analyze a medium-sized K-Pop company's comprehensive growth strategy.

참고자료

· 없음