다매체 환경을 반영한 광고산업 분류체계개선을 위한 일고찰 (A Study for building a new classification system of Advertising Industry reflecting the current changes in the media environment)

서지정보

· 발행기관 : 동국대학교 사회과학연구원
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 25권 / 4호 / 289 ~ 320페이지
· 저자명 : 김희진

초록

ICT회사로 분류되는 국내 포털 3사의 전체 매출 중 광고가 차지하는 비율이 62%일뿐 아니라, 그 규모는 이미 전체 신문광고시장을 넘어서는 등 광고산업은 최근 급격한 변화를 경험하고 있다. 이러한 변화를 정확하게 파악하고 향후 발전방향에 따른 정책적 지원이나 현안의 대응을 위해서는 산업분류통계가 필요하다. 그러나 대부분의 통계는 객관적인 증거를통한 확인이 불가능하기 때문에 특정 산업현황 파악을 위한 통계의 작성은 자료수집절차부터 통계산출 과정의 객관성 및 대상에 대한 정확한 정의나 범위, 유사분야 통계와의 비교 등통계 산출과정의 다양한 단계에 대한 정확성이 입증되어야 한다. 이런 과정에 가정 우선 점검해 봐야 할 것이 바로 산업분류체계이다. 산업분류체계의 유용성은 국내뿐 아니라 국제적인 비교 분석에도 적합하여야하기 때문에 본 연구는 우선 산업분류체계의 유형을 살펴보고, 대표적인 생산활동분류체계인 UN의 국제표준산업분류(International Standard IndustryClassification of All Economics Activities: ISIC)과 유럽표준산업분류체계(NACE), 북미표준산업분류체계(NAICS)와 비교분석하였다. 아울러 최근 중요성이 부각되고 있는 생산물분류체계의 사례로 UN의 중심생산물분류(CPC)와 EU의 CPA, 북미자유무역협정이 만든NAPCS를 분석하였다. 우리나라 분류체계를 더 자세히 살펴보기 위해 표준생산성 분류체계는 아니지만 OECD의 사용권고로 수립된 문화부 콘텐츠․미디어산업분류체계와 광고산업 현장에서 실무적으로 사용되는 매체별 분류방식도 추가로 살펴봄으로써 우리나라에서 사용되는 광고산업분류체계를 비판적으로 살펴보았다. 이상의 논의를 바탕으로 새로운 미디어환경을 반영할 수 있는 광고산업분류체계 작성과정에서 필요한 개괄적인 개선 방향을 제시하고자 하였다.

영어초록

Not only have advertisement sales accounted 62 percent of total sales for the three domestic portal sites categorized as ICT firms, it has already surpassed the entire newspaper ad market, consequently leading the advertisement industry to undergo dramatic changes. Thus, in order to accurately identify these changes in advertising industry, and respond to issues or policy support according to future directions of development, industrial classification statistics are required. However, it is unfeasible for most statistics to be confirmed through objective evidence. Hence, the production of statistics to identify specific industrial conditions should be demonstrated by implicating: the objectivity of the data-collection-to-statistical-production process, definition and scope of the industry, statistical comparison with similar fields, and verification on the accuracy of various stages in the statistical production process. During this process, it is fundamental to first review the industrial classification system. Despite statistical data being the most basic framework in understanding the current state of the advertising industry, existing research lack to explain industrial classification systems and its reflection to the rapid changes surrounding the industry. The purpose of this study is to extract the requirements and characteristics needed to produce the domestic advertising industry classification system and propose a complying classification system accordingly.

참고자료

· 없음