메가이벤트 유치 홍보사업에 있어서 민관협업의 촉진조건 분석 (Facilitating conditions for public-private collaboration in promotional projects for mega-event bidding)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광학회
· 수록지 정보 : 관광학연구 / 48권 / 8호 / 27 ~ 48페이지
· 저자명 : 이상호, 이창헌

초록

이 연구는 협업 행위자의 이해관계가 다양하여 협업의 진행이 어려운 상황에서 민관협업을 촉진할 수 있는 조건을분석한 것이다. 이론적 가정에 따라 선정한 세 가지 촉진요인과 협업의 영향 관계를 분석하였다. 이들 촉진요인의 직접또는 간접적 영향을 파악하고자 협업의 매개효과를 분석하였다. 연구 대상은 부산엑스포 유치 관련 홍보사업을 추진한민관 협의체로 한정하였다. 판단표본추출법, 눈덩이 표본추출법, 편의표본추출법을 각각 적용하여 수집한 360부의 응답지를 최종분석에 사용하였다. 그 결과 공동목표, 자원의존, 정치적 이해관계는 모두 협업을 촉진하는 선행요인으로 분석되었다. 아울러 협업은 직접 또는 간접적으로 협업성과에 영향을 미쳐 문제해결에 적합한 수단으로 작용하였다. 구체적으로공동목표는 직접 또는 간접적으로 협업 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 자원의존은 협업성과에 영향을미치지 못한 것으로 분석되었다. 이례적으로 정치적 이해관계는 가장 강한 협업 촉진요인으로 작용하였으나, 성과에는아무런 영향을 미치지 못하였다. 이는 도시정부가 주도하고 민간 부문이 수동적으로 따르는 비자발적인 협업의 상황에기인한 결과로 판단하였다. 이러한 분석 결과는 합의와 신뢰가 전제되지 않은 촉진조건은 바람직하지 않다는 점을 시사한다. 이에 따라 협업 당사자 간 합의와 신뢰를 증진할 수 있는 몇 가지 방안을 제안하였다. 그것은 주민참여와 협업을통하여 지역의 문제를 공동으로 해결하는 방안이다. 이렇게 하면 문제해결에 대한 지식이 축적되어 결국 협업 당사자간 신뢰도 높일 수 있는 선순환 구조가 형성될 것으로 보았다.

영어초록

The study examined the conditions that foster public-private collaboration, particularly in contexts where collaboration is challenging due to the diverse interests of participants. The research analyzed the influence of three key facilitating factors on collaboration, identified based on theoretical assumptions. Furthermore, the study explored the mediating role of collaboration to understand the direct or indirect effects of these facilitating factors. The research specifically targeted public-private collaborative bodies that led the promotional project for bidding the Busan World Expo. Data were collected from 360 respondents using judgment sampling, snowball sampling, and convenience sampling and were subsequently analyzed. The findings revealed that shared goal, resource dependence, and political interests were key drivers that facilitate collaboration. Collaboration was also found to serve as an effective means of problem-solving by directly and indirectly influencing collaborative outcomes.
Specifically, shared goal had both direct and indirect effects on collaborative outcomes, whereas resource dependence showed no significant impact. Interestingly, while political interests emerged as the strongest factor in fostering collaboration, they had no effect on collaborative outcomes. This result is attributed to the involuntary nature of collaboration, where urban governments take the lead, and private stakeholders follow passively. These findings suggest that fostering collaboration without trust and mutual agreement among stakeholders may be suboptimal.
To address this, the study proposed strategies to enhance trust and mutual agreement through collaborative efforts, such as encouraging resident participation to jointly address local issues. This approach is expected to create a virtuous cycle by accumulating knowledge for problem-solving and ultimately increasing trust among stakeholders.

참고자료

· 없음