제도적 동형화가 업사이클링 시장 활성화에 미치는 영향 (Impact of Institutional Isomorphism on the Growth of the Upcyling Market)

서지정보

· 발행기관 : 한국경영컨설팅학회
· 수록지 정보 : 경영컨설팅연구 / 24권 / 2호 / 127 ~ 136페이지
· 저자명 : 김민숙

초록

기후변화 위기로 ESG 트렌드를 무시하는 기업은 존재의 당위성을 의심받는다. ESG 트렌드는 소비자에게도 적용되어야 하며, 업사이클링을 소비생활의 규범으로 정착시켜야 한다. 하지만 한국의 업사이클링 시장은 당위성에 비해 성장하지 못하고 있다. 업사이클링 제품에 대한 지각위험이 높고, 업사이클링 제품 경험도 미흡하고, 업사이클링 제품을 비싼 가격에 구매해야 할 필요성도 느끼지 못하기 때문이다. 업사이클링 시장이 가진 한계점을 해결할 수 있는 방안은 디자인 개선, 기능 개선, 지각위험을 낮추는 데 있는 것이 아니라, 업사이클링을 하나의 사회적 규범으로 정착시키는데 있다. 업사이클링 문화가 정착되면 자연히 업사이클링 제품에 대한 구매도 증가하게 될 것이다. 따라서 지속적이고 반복적인 사회적 규범화를 통해 업사이클링이활성화되어야 한다. 이러한 업사이클링 제도화에 영향을 미치는 요인이 제도적 동형화(institutional isomorphism)이다. 본 연구는 제도적 동형화의 세 가지 구성요소, 즉 강제적 동 형화, 규범적 동형화, 모방적 동형화가 정부 차원, 전문가 차원, 소비자 차원에서 제도적으로 강화된다면, 업사이클링 시장도 성장할 것으로 본다.
업사이클링 시장은 세 개의 동형화 요소에 의해 활성화될 수 있으며, 세 개 동형화는 각각 두 가지 방안으로 구성된다. 강제적 동형화에서는 직접적 촉진 제도와 간접적 촉진 제도로 정부의 노력이 중요하다. 규범적 동형화는 당위성 인식 제고와 업사이클링 규범화로 전문가 집단이 앞장서야 한다. 마지막으로 모방적 동형화는 이상형 본받기와 동료집단 모방으로 업사이클링 소비문화를 확산시킬 수 있다. 이와 같이 본 연구는 업사이클링 시장을 성장시키는데 제도론적 접근법의 유용성과 구체적 방안을 제시하고자 한다. 또한 개인의 환경에 대한 우려와 생태주의 가치, 환경지식이 많다면 제도적 동형화가 업사이클링 시장 활성화에 미치는 영향을 증폭시킬 수 있다.

영어초록

Companies that ignore the ESG trend in the face of the climate change crisis are called into question regarding their very existence. The ESG trend should also apply to consumers, and upcycling should be established as a norm in consumer lifestyles. However, the upcycling market in Korea has not grown proportionately to its significance. This is due to high perceived risks associated with upcycled products, inadequate experiences with them, and a lack of perceived necessity to purchase upcycled products at higher prices. The solution to the limitations of the upcycling market lies not only in improving design, functionality, and reducing perceived risks but in solidifying upcycling as a societal norm. Once upcycling culture is established, naturally, there will be an increase in the purchase of upcycled products. Therefore, continuous and repetitive social norming is essential to activate upcycling. One factor influencing the institutionalization of upcycling is institutional isomorphism. This study suggests that if the three components of institutional isomorphism—coercive, normative, and mimetic—is institutionally strengthened at the government, expert, and consumer levels, the upcycling market will also grow. The upcycling market can be activated by the three forms of isomorphism, each consisting of two approaches. In coercive isomorphism, government efforts are crucial through direct and indirect promotion mechanisms. Normative isomorphism requires leadership from expert groups to enhance awareness and normalize upcycling. Lastly, mimetic isomorphism can spread upcycling consumer culture through emulation of ideals and peer group imitation. Thus, this study aims to demonstrate the utility of an institutional approach and provide specific strategies for growing the upcycling market. Furthermore, if individuals have concerns about the environment, ecological values, and extensive environmental knowledge, institutional isomorphism may amplify its impact on the growth of the upcycling market.

참고자료

· 없음