전통시장 활성화를 위한 장소마케팅 전략으로서 인플루언 서 참여가 지역상권 활성화에 미치는 영향 - 충남 예산군 예산시장을 중심으로 - (The Effect of Influencer on Place Marketing Strategy to Revitalize the Traditional Market in the Local Area - In the Case of Yesan Traditional Market in Chungcheong Province -)

서지정보

· 발행기관 : 한국경관학회
· 수록지 정보 : 한국경관학회지 / 16권 / 1호 / 92 ~ 107페이지
· 저자명 : 홍경구

초록

본 연구는 전통시장의 활성화를 위한 장소마케팅 전략으로서 인플루언서 참여가 지역상권활성화에 미치는 영향에 관해서 분석한 논문이다. 최근 많은 화제를 불러일으키고 있는 더본코리아의백종원 대표가 참여한 예산시장을 대상으로 상권활성화에 대해 정량적으로 분석하였고 결과는다음과 같다. 첫째, 유동인구는 사업대상지 방문객이 최대 11배 증가하였고 사업지 반경 200M지역도 4.8배 증가하였다. 둘째, 업종수 변화에 있어서 음식업은 사업대상지가 2.5배 증가한 반면에, 소매업은 음식업용도변환으로 오히려 감소하였다. 셋째, 업종별 매출액 변화에서 음식업은 8.6배의 매출액 신장을 나타낸 반면 소매업과 서비스업은 1.6배 내외로 소폭 증가한 것으로 나타났다.
넷째, 소분류 업종별 매출액 변화를 분석한 결과도 음식업종 소분류의 매출액은 큰 폭으로 증가된 반면에, 소매업종과 서비스업에 대한 영향력이 미미한 것을 알 수 있다.

영어초록

This paper analyzes the effect of influencer on place marketing strategy to revitalize traditional markets. A quantitative analysis was conducted on the revitalization at Yesan traditional market and surrounding area. Celebrity chef, Jongwon Baek, which has recently caused a lot of buzz, participated in this revitalization effort. Our analysis shows that the number of visitors to the market increased by much as 11 times and increased by much as 4.8 times in surrounding area. Second, the number of food-related business increased 2.5 times, while the number of other retail shops decreased as they were repurposed to food-related businesses. Third, the food-related business showed a sales increase of 8.6 times, while the sales figures for the retail and service businesses increased slightly to around 1.6 times. These results show that the sales of the food-related businesses increased significantly, while sales of retail and service shops were insignificant.

참고자료

· 없음