헬스앤뷰티스토어의 추구편익에 따른 라이프스타일 유형화에 관한 연구: 헬스케어 관여도 수준을 중심으로 (A Classification of the Lifestyle based on Benefits in Health and beauty Stores: Focused on Involvement of Health Care)

서지정보

· 발행기관 : 한국유통경영학회
· 수록지 정보 : 유통경영학회지 / 22권 / 3호 / 117 ~ 124페이지
· 저자명 : 이은미, 우미옥

초록

국내 새로운 유통채널로 성장한 헬스앤뷰티스토어의 표적시장을 깊이 있게 탐색하기 위해 헬스-뷰티편익에 따른 라이프스타일 유형을 도출하는 것이 본 연구의 목적이다. 이를 위해 실제 헬스앤뷰티스토어의 이용 및 방문 경험이 있는 소비자를 연구대상으로 선정하였고, 설문조사를 실시하여 실증연구를 진행하였다.
본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 헬스-뷰티편익의 평가요인은 “자기표현”, “자기개발”, “체력강화”, “성적매력”, “사회동조”, “체형관리” 6가지인 것으로 나타났다. 둘째, 헬스-뷰티편익에 따른 헬스앤뷰티스토어 이용자의 라이프스타일 유형은 4가지로 “타인-자기 비의존형”, “ 타인 의식형”, “자기 중심형”, “타인-자기 균형형”을 도출하였다. 셋째, 지속적 헬스케어 관여도와 상황적 헬스케어 관여도에 따른 4가지 이용자 군집의 라이프스타일의 특성을 확인한 결과 타인-자기 균형형에서 지속적 헬스케어 관여도가 높게 나타났고, 타인 의식형과 자기 중심형은 상대적으로 높은 상황적 헬스케어 관여도가 나타났다.
향후 국내 헬스앤뷰티스토어는 유통업계의 치열한 경쟁에서 차별적인 경쟁우위를 확보하기 위해서는 헬스-뷰티편익에 따른 다양한 라이프스타일의 표적시장 특성을 파악하는 것이 필수이다. 이에 본 연구의 결과는 국내 헬스앤뷰티스토어의 전략 수립에 기초자료로 활용되길 기대한다.

영어초록

The purpose of this study is to develop the lifestyle based on the health-beauty benefits in order to deeply explore the target markets of the health and beauty stores that have grown into domestic new distribution channels. To do this, we selected respondents who have experiences to visit the health and beauty store and conducted an empirical study through the survey.
The results of this study are as follows. First, there are six factors of health-beauty benefits such as ‘self-expression’, ‘self-development’, ‘physical strength’, ‘sexual attractiveness’, ‘social sympathy’, and ‘body shape management’. Second, the lifestyle of health and beauty store users basen on the health-beauty benefits are derived from four types of ‘others –self independence’, ‘interpersonal conspicuousness’, ‘self-centrality’, ‘others - self balance’ respectively. Third, the lifestyle characteristics of four groups were analyzed according to health care involvement (situational involvement and continuous involvement). The results indicate that the high level of continuous involvement in health care appeared in others - self balancee, and the high level of situational involvement in health care appeared in interpersonal conspicuousness and self-centrality.
In the future, the domestic health and beauty industry needs to grasp the characteristics of life style for various target markets according to the health-beauty benefits to secure the core competitive advantage in the fierce competition. Therefore, the results of this study are expected to be used as basic data for establishing strategy of domestic health and beauty industry.

참고자료

· 없음