SNS는 얼마나 동종애적인가? : SNS와 오프라인의 정치적 동질성 비교 분석 (Is the Political Communication in Social Network Sites Homophilous?)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 28권 / 5호 / 111 ~ 149페이지
· 저자명 : 안민호

초록

본 연구는 SNS에서의 “소통의 확장” 여부를 검증하기 위해 동종애와 이종애그리고 능동성 차원에서 오프라인과 SNS 사이에 어떤 차이가 있는지를 실증적으로 분석했다. 이 과정에서 소통의 확장이나 동종애와 같은 추상성 수준이높은 개념을 일종의 인지적 도식화를 통해 규명하고 측정했다. SNS에서의 소통이 오프라인 소통보다 더 동종애 적임을 뒷받침할 실증적 증거를 이 연구에서는 발견할 수 없었다. 이 연구에서 분석된 자료에 근거해 본다면 오프라인에서 보다 SNS에서 도리어 동종애가 감소하고 있었다. 동종애 뿐 아니라 동종애개념과 연관성이 있는 이종애/관용성, 적극성/능동성 모두 SNS에서 감소했다. 비록 SNS에서 동종애가 감소하는 결과를 확인했지만, 다른 결과와 함께 종합적으로 판단할 때 SNS라는 새로운 매체 자체가 인적 연결망을 더 동질적으로 만들거나 아니면 더 이질적으로 만든다는 결론은 타당하지 않다고 판단된다. 이 연구의 여러 분석 결과들은 SNS 자체가 가진 기술적 특성보다도 그것을이용하는 사람들이 가지고 있는 목적이나 선유경향 등이 소통방식의 변화에더 중요한 영향을 미치고 있음을 보여준다.

영어초록

Focusing on the difference between SNS network and offline social network interms of the political homophily, this study attempted to empirically examine theecho-chamber hypothesis of SNS communication. Survey data gathered from377 Korean college students were analyzed to identify to what extent thepolitical communication on social network services is homophilous. For thepurpose of conceptual comparison with the political homophily variable, twoother variables, “Political heterophily” and “Conversation activeness” were alsomeasured. This study found that all the three mean scores of SNScommunication (the perceived political homophily, heterophily andconversation activeness) were lower than those of the offline communication.
Even though the results seems to be a little bit equivocal, it is clear that the resultsdo not support the echo-chamber effect on the SNS communication.

참고자료

· 없음