정교화 가능성 관점의 프레임 효과연구 암 관련 보도기사를 중심으로 (A Study on Frame Effect in Elaboration Likelihood Perspective: Focusing on the Cancer Related News)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 56권 / 6호 / 278 ~ 309페이지
· 저자명 : 정재선, 이동훈

초록

본 연구는 프레임의 효과는 일관되지 않으며 수용자의 특성에 따라 다르게 나타난다는 관점에서 프레임의 효과를 실증적으로 살펴보고자 하였다. 연구의 틀은 정교화 가능성 모델과 건강신념 모델을 사용하였다. 국내 암 관련 보도에 가장 많이 사용된 프레임으로서 의학적ㆍ정치사회적ㆍ인간적 흥미 프레임을 사용하였고, 암의 종류를 명시하지 않은 일반암과 암의 종류를 명시한 특정암으로 구분한 여섯 가지 유형의 보도 프레임 효과를 분석하였다. 성인 남녀 607명을 대상으로 관여도 인식, 인지적 반응과 정서적 반응, 행동의도변화를 분석한 결과 의학적 프레임의 특정암 보도기사는 가장 높은 수준의 보도기사 인식과 행동의도변화를 유도하였다. 인간적 흥미 프레임의 특정암 보도기사는 의학적 프레임의 특정암 보도기사 다음으로 높은 수준의 행동의도변화를 유도하는 것으로 나타났다. 반면 정치사회적 프레임의 특정암 보도기사는 행동의도 변화가 가장 낮게 나타났다. 모든 프레임에서 행동의도변화는 건강신념, 사전지식, 관여도 인식, 인지적 태도, 정서적 태도의 영향을 종합적으로 받았으며, 관여도 인식은 건강신념, 인지욕구, 사전지식과 비교하여 정보처리 동기로서 가장 영향력이 높은 변인으로 밝혀졌다.

영어초록

This study aimed to examine empirical frame effect as saying that the frame effect is not in a lump but is indicated differently depending on the audience’s characteristic. An analysis was formatted over Elaboration Likelihood Model and Health Belief Model. The medical, political-social, human interest frame was used the most in the domestically cancer related news. Also the effects in all six types of news frames were analyzed by dividing it into general cancer(didn’t specify the kind of cancer) and specific cancer (specified the kind of cancer). As a result of experimental research targeting 607 adults, diverse aspects were shown by frame in the audience’s involvement cognition, cognitive & emotional response, behavioral intention change. The specific cancer news in the medical frame led to the highest change. The specific cancer news in the human interest frame was second best. The specific cancer news in the political-social frame led to the lowest change in the frame effect. In all the frames, the health behavioral intention change was generally influenced by health belief, prior knowledge, involvement cognition, cognitive and emotional response. The involvement cognition was clarified to be variable with the highest influence as the information processing motive compared to other variables.

참고자료

· 없음