대통령지지도와 언론의 관계를 통해 살펴본 여론의 순환적 형성에 관한 연구 (Toward an Understanding of the Cyclical Relationship between the News Media and Public Opinion)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 51권 / 6호 / 33 ~ 61페이지
· 저자명 : 홍원식

초록

본 연구의 목적은 뉴스미디어와 여론의 상호작용을 고찰하고, 그 상호작용 속에서 발생되는 다수 여론(majority opinion)의 순환적 증폭과정을 살펴보는 것이다. 기존의 침묵의 나선이론이 여론형성에 미치는 뉴스미디어의 영향을 단순화하여 설명하는 반면, 본 연구는 여론이 갖는 특성에 따라서 발생하는 뉴스미디어 민감도의 차이를 강조하고, 그에 따른 여론의 재형성 과정을 살펴보았다. 언론과 여론의 상호관계를 조사하기 위하여 지난 40년간의 미 대통령 지지도의 등락과 『뉴욕타임스』의 대통령 지지도 관련 보도의 관계를 Quadratic 회귀 분석과 ARMA 시계열 분석 방법을 통해 고찰하였다. 연구결과, 여론의 ‘응집’과 ‘변동’은 뉴스미디어의 대통령 지지도에 대한 민감도를 높이며, 또한 뉴스미디어의 대통령 지지도 보도는 이후의 대통령 지지도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 상호작용을 통해서 뉴스미디어의 보도 프레임에 의해 규정되는 다수의 의견은 한층 강화되고, 소수의 의견은 약화되는 여론 형성의 나선과정을 확인하였다.

영어초록

The goal of this study is to explore the influence of the news media on the cyclical formation process of public opinion with the case of presidential approval ratings. To explore this relationship empirically, this study investigates the historical fluctuations of presidential approval ratings, which have been regularly measured since the 1950s, and how the New York Times' presentation of the ratings has itself influenced public opinion on presidential popularity for the last forty years.
To investigate the relationship between the NYT and a series of presidential approval rates in two-ways, this study suggests two hypotheses of exploring the influence of convergence and change in presidential approval ratings on the NYT and two hypotheses of testing the additive/subtractive effect and volatility effect of the NYT re-ports on the following approval rating. The analysis of the relationship is conducted by using two statistical methods: First, in order to test the two hypotheses of investigating the influence of convergence and change in presidential approval rates on the NYT's decision to report the approval rates, this study applies the quadratic regression model. Next, the influence of the NYT reports on the subsequent approval rates is investigated by applying time-series models.
The statistical tests confirm that there exists a reciprocal relation between the NYT reports and public evaluation of presidential performance, and the relation results in the intensification of majority opinion. The findings of this study show: first, media sensitivity to a given issue varies over time: the convergence and change in public opinion raise the salience of the given issue; second, news selection does matter: news media provide unambiguous information but they are not an exact sample of the population; third, a simple cue makes a difference in individual statistical sense of the climate of public opinion. This study concludes that public opinion influence me-dia attention, which, in tum, affect public opinion at a later date.

참고자료

· 없음