인스타그램 마이크로 인플루언서-팔로워 간의 상호작용성이 스폰서십 공시 효과에 미치는 영향: 지각된 진정성과 동일시의 매개효과를 중심으로 (How Perceived Interactivity between Instagram Micro-Influencers and Their Followers Impacts the Effects of Sponsorship Disclosure: Mediating Role of Perceived Authenticity and Identification)

서지정보

· 발행기관 : 한국소비자·광고심리학회
· 수록지 정보 : 한국심리학회지: 소비자·광고 / 21권 / 4호 / 603 ~ 631페이지
· 저자명 : 박예빈, 이예진, 조희정, 김은실

초록

본 연구는 인스타그램 인플루언서 마케팅에서 마이크로 인플루언서가 스폰서십 공시를 했을 때의 영향력을 재검증하고, 마이크로 인플루언서와 팔로워의 상호작용성이 스폰서십 공시 효과에 미치는 영향을 검증하였다. 구체적으로 마이크로 인플루언서와 팔로워의 상호작용성이 지각되는 정도에 따라 지각된 진정성과 동일시를 통해 스폰서십 공시 유무에 따른 광고효과성의 차이를 조절하는지 검증하였다. 연구 결과, 스폰서십 공시 유무에 따른 광고효과성의 차이는 발견되지 않았다. 그러나, 지각된 상호작용성과 광고효과성의 관계에서 지각된 진정성과 동일시의 매개효과가 유의했다. 또한, 스폰서십 공시와 광고효과성의 관계에서 지각된 진정성과 동일시의 매개효과를 지각된 상호작용성이 조절하는 것으로 나타났다. 본 연구는 인스타그램 마이크로 인플루언서의 효과성을 검증하고, 스폰서십 공시가 법률적으로 명시되어 있는 상황에서 스폰서십 공시의 부정적인 효과가 인플루언서-팔로워 간의 상호작용성에 의해 상쇄될 수 있음을 밝혔다는 점에서 마케팅적 함의가 있다.

영어초록

With the growing popularity of Instagram influencer marketing, this study was conducted to examine the impact of interaction between micro-influencers and their followers on the effects of sponsorship disclosure in the influencers’ Instagram post. Findings of the study showed that perceived interactivity between micro-influencers and their followers moderated the effects of sponsorship disclosure effect through perception of authenticity of and identification. The current study provides meaningful marketing implications into how to offset the effects of sponsorship disclosure in Instagram influencer marketing by revealing the role of perceived interactivity between micro-influencers and their followers.

참고자료

· 없음