MICE 스폰서십 효과 측정모델 개발에 대한 탐색적 연구 (An exploratory study on the development of a measurement model for MICE sponsorship effectiveness)

서지정보

· 발행기관 : 한국무역전시학회
· 수록지 정보 : 무역전시연구 / 18권 / 4호 / 41 ~ 59페이지
· 저자명 : 최영배, 박효연

초록

본 연구는 최근 기업의 홍보 및 커뮤니케이션 수단으로서 중요성이 강조되는 MICE 스폰서십의 효과 측정 필요성에 기반하여, MICE 행사 스폰서십 효과를 측정하기 위한 모델을 개발하기 위해 수행되었다. 이를 위해 스폰서십 및 스폰서십 효과 측정에 관한 다양한 선행연구들을 고찰하고, MICE 행사에 적합한 효과 측정 모델을 개발하였다.
연구 수행을 위해 기업의 스폰서십의 개념, 효과, 측정 절차, 측정 항목 등에 대한 선행연구를 종합하여 본 연구의 범위 설정 및 프레임워크로 활용하였다. 이를 바탕으로 MICE 스폰서십 구조와 효과에 대한 모델을 구성하였으며, 스폰서십 효과 산출식을 도출하였다. 또한 세부적인 효과 측정항목과 방법을 제시하고 실무적 활용을 위한 예시도 제시하였다.
본 연구의 주요 의의는 기존 연구들이 주로 브랜드 인지도, 이미지 제고 등의 정성적 가치 측정에 집중했던 것에서 벗어나, 유형적 및 계량적 가치를 측정하기 위한 기준점을 마련하였다는 점이다. 이를 통해 앞으로 보다 정교한 MICE 스폰서십 효과 측정 모델 개발 및 스폰서십 활용 가격 결정을 위한 기초자료 제공이 가능할 것이라 기대된다.

영어초록

This study was conducted to develop a model to measure the effectiveness of MICE sponsorship based on the need to measure the effectiveness of MICE sponsorship, which has recently been emphasized as a means of corporate publicity and communication. To this end, several prior studies were considered to measure the effectiveness of sponsorships, and an effect measurement model suitable for MICE events was developed.
For the research, related prior studies such as the concept and effect of corporate sponsorship, measurement procedures, and measurement items were reviewed, and these were integrated and used as the scope and framework of this study. Based on this, the MICE sponsorship structure and effect were modeled, and the MICE sponsorship effect calculation formula was derived. Based on this, detailed effect measurement items and methods were presented. In addition, examples for practical use were presented.
The greatest academic and practical significance of this study is that it has established a reference point for measuring tangible and quantitative values, breaking away from the fact that most of the existing MICE event sponsorship-related studies have focused on measuring qualitative values such as brand awareness and image enhancement. Through this, it is expected that it will be possible to develop a more sophisticated MICE sponsorship effect measurement model and provide basic data for sponsorship pricing.

참고자료

· 없음