충북지역의 지역축제에 대한 심적 시뮬레이션 유형이 방문의도에 미치는 영향 -소비자 인지적 사고특성(이상점가용성, 종결욕구)의 조절역할을 중심으로- (The Influence of the Type of Mental Simulation on Visit Intention of Local Festival in Chungbuk Province: Focusing on the Moderating Roles of Cognitive Thinking Characteristics(Ideal Point Availabilit)

서지정보

· 발행기관 : 한국유통물류정책학회
· 수록지 정보 : 유통물류연구 / 10권 / 1호 / 5 ~ 24페이지
· 저자명 : 송영욱, 정강옥, 박효현

초록

본 연구는 충청북도의 지역축제에 대한 방문의도가 심적 시뮬레이션 유형에 따라 어떻게 달라지는가와 소비자의 인지적 사고특성 변수인 이상점가용성, 종결욕구의 조절효과에 대해 실험으로 탐구하는 것이다.
연구 1에서는 지역축제에 대한 심적 시뮬레이션 유형의 비교를 통해 방문의도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보았다. 실험 결과, 결과 시뮬레이션보다 과정 시뮬레이션이 방문의도에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 2에서는 연구 1을 확장해 심적 시뮬레이션 유형이 방문의도에 미치는 영향에서 소비자의이상점가용성이라는 변수가 조절효과를 보이는지 살펴보았다. 실험 결과, 과정 시뮬레이션에서는 이상점가용성이 높은 소비자보다 낮은 소비자가 더 긍정적인 방문의도 반응을 보이는 것으로 나타났다. 반면에 결과 시뮬레이션에서는 이상점가용성이 낮은 소비자보다 높은 소비자가 더 긍정적인 방문의도 반응을 보이는것으로 나타났다. 연구 3에서는 심적 시뮬레이션 유형이 방문의도에 미치는 영향에서 종결욕구라는 변수가조절효과 역할을 하는지 살펴보았다. 실험 결과, 과정 시뮬레이션에서는 종결욕구가 높은 소비자보다 낮은소비자가 더 긍정적인 방문의도 반응을 보이는 것으로 나타났다. 반면에 결과 시뮬레이션에서는 종결욕구가 낮은 소비자보다 높은 소비자가 더 긍정적인 방문의도를 보이는 것으로 나타났다. 후반부에 본 연구의 시사점과 연구의 한계 및 향후 방향을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the effect of mental simulation type on visit intention of local festival as a consumer response and verify the moderating roles of ideal point availability and need for closure as cognitive thinking characteristic variables.
We drew three research hypotheses based on the previous study results. And then, several experiments are performed to accomplish these objectives. The subjects of the experiments are college students who enroll the universities in Chungbuk Province and Daejeon Metropolitan City area. The valid number of responses is 214 which are collected from the subjects. The t-test and Anova are used to test the hypotheses.
The findings of the study can be summarized as follows. First, the influence of the types of mental simulation has a positive influence on the visit intention. Specifically, consumer with process simulation shows more positive response than consumer with outcome simulation on visit intention. Second, in the case of the process simulation, high ideal point availability reveals more positive impact on visit intention than low ideal point availability. In contrast, low ideal point availability shows more positive impact on visit intention than high ideal point availability in the case of outcome simulation. Third, in the case of process simulation, low need for closure shows more positive impact on visit intention than high need for closure. In contrast, high need for closure reveals more positive impact on visit intention than low need for closure in the case of outcome simulation. In the end, the implications, limitations, and future research directions based on the present study are discussed and suggested.

참고자료

· 없음