기부활동에 대한 자기중심적 동기가 기부의도에 미치는 영향: 행복감과 자긍심의 매개역할을 중심으로 (The Effects of Self-focused Motivation on Donation Intention: The Mediating Role of Happiness and Pride Emotion)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화산업학회
· 수록지 정보 : 문화산업연구 / 17권 / 4호 / 19 ~ 23페이지
· 저자명 : 박종철, 홍성준

초록

본 연구는 기부자의 동기가 기부의도에 미치는 관계에 있어 기부감정의 메커니즘을 고찰하였다. 특히, 기부자의 동기는 크게 자기중심적 동기와 타인중심적 동기로 구분되는데, 본 연구에서는 자기중심적 동기에 초점을 두고 연구를 수행하였다. 구체적으로 자기중심적 동기는 기부자의 이기적인 측면을 고려한 동기로, 본 연구에서는 기존 연구에서 다루지 않은 ‘심리적 웰빙’과 ‘사회적 고양감’ 변수를 제시하였다. 그리고 이러한 두 가지 변수가 기부의도에 미치는 경로를 파악하고, 이들 관계의 심리적 감정 메커니즘으로 '행복감'과 '자긍심'의 효과를 제시하였다.
본 연구에서 나타난 결과는 다음과 같다. 우선 자기중심적 동기인 심리적 웰빙은 행복감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 사회적 고양감은 자긍심에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 행복감과 자긍심은 기부의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

Different from the past studies, in this study we postulates that the 'donation emotion' play an essential mediating role in the relationship between the donation motivation and the donation intention. So, the aim of this research is to examine the psychological mechanism of the 'donation emotion' in the relationship between two types of self-focused motivation and donation intention. A model integrating two types of self-focused motivation(psychological well-being vs. social enhancement), happiness, promotion pride and donation intention was tested using the data of 304 undergraduate students. The results of the data analysis showed that the psychological well-being positively influences on the happiness. Also, social enhancement has a significant impact on the promotion pride. Finally, our results indicate that the happiness and promotion pride have a significant influence on the donation intention.

참고자료

· 없음