‘표심의 동학’ : 제17대 대통령 선거 패널조사 분석을 통한 유권자의 의사결정 유형 탐색 (The Dynamics of Voter Decision Making and A Typology of People’s Choice : A Panel Study of the Korean Presidential Election 2007)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 53권 / 1호 / 33 ~ 58페이지
· 저자명 : 김성태, 노성종

초록

유권자가 투표소에서 내린 결정은 자신의 최초지지후보에 대한 지속적 지지일 수도 있고 다른 후보자로의 변심에 따른 결정일 수도 있으며 또한 선거기간 여러 차례 마음을 바꾼 결과일 수 있다. 때문에 우리는 유권자의 최종 의사결정을 기준으로 진행된 기존의 투표행태 연구와 달리, 패널조사의 이점을 활용해 선거기간 개별 유권자의 표심 유지와 이동을 기준으로 ‘의사결정 유형’을 세분화하고 유형별 유권자 집단의 특성을 분석하고자 했다. 구체적으로 전통 투표행태에서 사용된 사회학, 심리학, 경제학적 주요 변수들과 선거기간 정치커뮤니케이션 이용행태 변수가 유권자의 의사결정 유형에 미치는 영향을 탐색적으로 살펴봤다. 2007년 대통령 선거기간 행해진 전국 규모의 패널조사 자료를 분석한 결과, ① 연령과 선거관심도가 상대적으로 높을수록, 이념 성향은 진보적일수록, 선거 당시 현직이던 노무현 대통령에 대한 평가가 부정적일수록, 주요 후보자의 윤곽이 드러난 시점부터 동일한 후보자를 일관되게 지지한 ‘일관투표자’가 될 확률이 높은 것으로 나타났다. 선거기간 정치커뮤니케이션 이용행태의 측면에서 살펴보면 신문 광고와 방송 연설에 대한 주목도가 높았던 유권자일수록 ‘일관투표자’일 확률이 높은 것으로 관찰됐다. ② 최초지지후보에 대한 지지를 선거기간 중 변경한 적이 있지만, 투표 당일 결국 최초지지후보자에게 투표한 ‘회귀투표자’의 경우에는, 거주지가 충청과 호남지역인 유권자, 지지정당이 한나라당, 대통합민주신당인 유권자, 텔레비전 토론을 더 자주 시청한 유권자들이 집단에 속할 가능성이 높게 나타났다. ③ 지지정당이 없는 무당파층, 정치 이념이 보수적인 유권자, 선거 당시 현직이던 노무현 대통령을 긍정적으로 평가한 유권자의 경우 최초지지후보와 최종선택후보가 다른 ‘변경투표자’일 확률이 높았다. 선거커뮤니케이션 이용의 측면에서는 인터넷 광고에 대한 주목도가 높을수록, 선거공보물을 자주 이용한 유권자일수록 변경투표자일 가능성이 높게 나타났다. ‘표심의 동학’에 따른 의사결정 과정을 유형화한 것과 개별 의사결정 유형의 집단을 예측하는 변수로서 전통 투표행태 예측 요인과 선거커뮤니케이션 요인을 포괄적으로 탐색한 것은 새로운 시도라 할 수 있다.

영어초록

The decision made by an electorate at the voting booth on election day would reflect either the consistent support for the candidate who is initially preferred by an electorate or the change of an electorate’s mind from one candidate to another during the election campaign. The present study, by virtue of the panel survey, tries to classify the decision-making processes of mass electorates not grounded by the final decision at the voting booth, which is commonly found in traditional literatures in voting behavior, but based on the newly designed decision typology representing the dynamics of candidate preference during the campaign, analyzing the characteristics of electorates fallen on each types of the decision typology. In particular, based on national-wide panel study conducted during the Korean Presidential Election 2007, the authors explored the influences of both the traditional predictive model of voting behavior, that is comprised of sociological, psychological, and economic factors, and the elements of election communication, the patterns of campaign information use, in predicting the decision typology. That both the ramification of decision typology indicating voters’ constant or changing preference during the election campaign and the exploration of influencing factors, the traditional predictors of voting and the elements of political communication during the campaign alike, are a new initiative in voting behavior research.

참고자료

· 없음