창의적 소비유형과 호기심, 혁신성에 따른 SNS 마켓 선택행동에 관한 연구 (A Study on SNS Market Selection Behavior by Creative Consumption Types, Curiosity, and Innovativeness)

서지정보

· 발행기관 : 한국산학기술학회
· 수록지 정보 : 한국산학기술학회논문지 / 25권 / 1호 / 493 ~ 505페이지
· 저자명 : 김종욱

초록

본 연구는 SNS 마켓을 이용하는 소비자의 창의적 소비유형을 분류하고, 호기심과 혁신성이 SNS 마켓 선택행동에 미치는 영향과 창의적 소비유형에 따른 차이를 실증적으로 분석하였다. 설문조사는 SNS 마켓을 이용하면서 구매경험이 있는 20대, 30대의 소비자를 대상으로 편의표집방식에 의해 실시하였다. 연구 결과, 창의적 소비유형은 독창적 소비, 심미적 소비, 흥미추구 소비, 독특한 소비, 새로운 경험소비, 유연한 소비로 구성되었고, 이들 유형은 독창적 유연성 소비집단, 심미적 소비집단, 흥미/새로운 경험 소비집단, 독특성 소비집단의 4개 집단으로 분류되었다. 이러한 창의적 소비유형의 집단에 따라 호기심과 혁신성, SNS 마켓 선택행동에 유의미한 차이가 있었고, 독창적 유연성 소비집단에서 상대적으로 높게 나타났다. 자극추구 호기심은 개인마켓과 공동구매 선택행동에 긍정적인 영향을 미치고 있었고, 결핍 민감도는 공동구매 선택행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 오피니언 리더십은 개인마켓, 공동구매 및 플리마켓 선택행동에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 참신성은 공동구매 선택행동에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 이 결과는SNS 마켓을 이용하는 소비자의 창의적인 소비와 관련된 심리적, 행동적 특성을 이해하는 이론적 근거를 제시하고, 공동구매, 플리마켓 및 인플루언서의 영향력이 강한 개인마켓의 전략적 접근방식과 SNS 마켓의 활성화에 기여할 것으로 기대된다.

영어초록

This study classified consumers using social networking service (SNS) markets into creative consumption types and empirically analyzed the effects of curiosity and innovativeness on SNS market selection behavior and the differences according to the creative consumption types. The survey was conducted using a convenience sampling method among consumers in their 20s and 30s who had purchasing experience while using SNS markets. As a result, the creative consumption types were classified into four groups: The original flexibility consumption group, aesthetic consumption group, interest/new experience consumption group, and uniqueness consumption group. Curiosity, innovativeness, and SNS market selection behavior varied significantly according to the creative consumption group type. Stimulation-seeking curiosity affected the private market and group buying selection behavior positively, and deprivation sensitivity affected group buying selection behavior positively. Opinion leadership affected all the factors of market selection behavior positively, while novelty affected group buying selection behavior negatively. This result presented a theoretical basis for the psychological and behavioral characteristics related to the creative consumption of consumers using SNS markets. It will also contribute to the strategic approach of group buying, flea market, and private market and the revitalization of the SNS market.

참고자료

· 없음