호기심 충족 시간지연이 보상 및 학습에 미치는 영향:호기심 정도의 조절효과를 중심으로 (The Influence of the Time-delay of Curiosity Gratification on Reward and Learning Effects : Focusing on the Moderating Effects of Degrees of Curiosity)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 20권 / 4호 / 43 ~ 58페이지
· 저자명 : 성영신, 이현진, 박하연, 방지원

초록

본 연구는 호기심이 유발된 후 호기심이 충족되기까지의 시간지연에 따라 호기심 충족시의 심리반응이 호기심이 유발되는 정도에 따라 달라지는지를 확인하는 데에 그 목적이 있다. 특히 호기심 충족 시점의 보상감과 학습효과를 확인하기 위해 fMRI를 이용한 신경영상연구와 설문조사를 이용하였다. fMRI 결과, 호기심이 높게 유발된 경우에는 호기심 충족이 늦어질수록 더 보상이 되고 관련 기억을 더 많이 떠올렸으나, 호기심이 낮게 유발된 경우에는 호기심을 빨리 충족시켜 주는 것이 더 보상이 되고, 이때 관련 기억을 더 많이 떠올렸다. 그러나, 무의식 수준의 소비자 반응을 측정하는 fMRI 결과를 의식 수준을 확인하기 위한 설문조사에서는 결과의 차이가 있었다. 호기심 유발 정도에 상관없이 호기심을 늦게 충족시켜 줄수록 덜 긍정적인 정서를 경험하였고, 호기심이 높게 유발된 경우에는 충족 시간에 차이 없이 기억을 잘 하였지만, 호기심이 낮게 유발된 경우에는 호기심을 높게 유발하였을 때에 비해 상대적으로 기억을 잘 못하였다. 마지막으로 본 연구가 갖는 학문적, 실용적 의의와 몇 가지 한계점을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study is to identify how psychological responses to time-delay until gratification of curiosity are different depending on degrees of curiosity. Especially, in this study, we examined neural image using fMRI(functional Magnetic Resonance Imaging)　and conducted survey.
As a result of fMRI, in the case of high curiosity, sufficient time for thinking and giving answers late were rewarded, and participants had good memory about related matters. But in the case of low curiosity, insufficient time for thinking and giving answers fast were rewarded and participants had good memory about related matters. However, the result from the survey to investigate objectively fMRI result was unexpected. According to the survey result, giving answers late aroused negative emotion, regardless of degrees of curiosity. Also, in the case of high curiosity, participants had good memory about related matters regardless of degrees of time for giving answers. Yet in the case of low curiosity, participants did not memorize related matters as much as in the case of high curiosity. Finally, implications, several limitations, and future research direction of this study are discussed.

참고자료

· 없음