K-pop 신한류를 활용한 인바운드 관광 진흥방안 (Promotion of Inbound Tourism Utilizing the K-pop Neo Korean Wave)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광학회
· 수록지 정보 : 관광학연구 / 36권 / 2호 / 31 ~ 56페이지
· 저자명 : 이원희, 김성진

초록

본 연구에서는 질적 방법론을 통해 공공 및 민간 영역에서 추진해 온 한류관광의 성과와 한계점을 분석하였다. 그 결과, 한류관광은 인바운드 시장의 양적 확대와 다변화, 고부가가치 상품 개발 기회, 외래관광객 지방분산 촉진, 겨울철 비수기 타개 등 긍정적인 효과가 있는 것으로 분석되었다. 반면 한류관광의 한계와 문제점으로는 인바운드 정책 추진을 위한 중장기 로드맵 부재, 한류체험 프로그램 및 인프라 부족, 한류관광 상품의 다양성 및 전문성 부족 등이 지적되었다. 본 연구의 결론에서는 K-pop 중심의 신한류를 활용한 인바운드 활성화 전략으로 1) 한류 영향 지역별 차별화, 2) 한류 소비자 특성별 맞춤화, 3) 한류를 활용한 고부가가치 상품 개발, 4) 뉴미디어를 활용한 홍보 마케팅, 5) 신한류 관광생태계 구축을 제시하고 있다.

영어초록

This study aims to analyse the main outcomes and limitations of the Korean Wave (Hanryu) related tourism generated by both private and public sectors. The results of interviews are consistent with prior research indicating that Hanryu tourism has contributed to the growth and diversification of inbound tourism market, opportunities to develop high value-added tourism products, motivation for visitiation to rural areas, and overcoming a low-demand season in winter. However, this research also pointed out some challenges for, namely of the absence of a middle and long term plan for an inbound tourism policy, lack of tourism programs and facilities to genuinely experience Hanryu, and overcoming short stay/experience of Hanryu tourism products. From the findings, the following five key suggestions are proposed to promote inbound tourism utilizing the Sin-Hanryu (Neo-Korean Wave) led by K-pop: 1) differentiating tourism marketing by target regions/countries; 2) corresponding to the characteristics and demands of the Hanryu consumers; 3) developing high value-added tourism products utilizing the Hanryu; 4) promoting the Hanryu tourism by use of new media like SNS; and 5) organizing a private-public and a domestic-overseas partnership system for Hanryu tourism.

참고자료

· 없음