신한민보(新韓民報)의 광고에 대한 연구 (A Study on Advertising of ShinHan-minbo)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 28권 / 6호 / 55 ~ 71페이지
· 저자명 : 서범석

초록

신한민보는 국민회(大韓人國民會)가 결성되면서 공립신보(共立新報)와 대동공보(大東共報) 를 통합하여 1909년 2월 10일 창간한 미주 교포신문이다. 신한민보는 재미 동포사회의희망이며, 독립의 필요성을 환기시켜 독립운동의 중심적인 역할을 하였다. 신한민보에 게재된 신문광고의 광고유형과 광고표현을 분석한 결과, 광고가 신문면의 16.7%가 차지하며, 광고는 마지막 면인 4면에 84.8%가 집중되었다. 광고유형으로는 사람찾는 광고가 전체광고의 20.4%를 차지하였다. 광고업종으로는 개인이 45.1%, 다음으로 서적광고가 14.4%를 차지하는 것으로 분석되었다. 특이사항은 중국음식점 향홍루, 국민회북미지방회는 매일광고를 하였다. 광고표현을 보면 광고하단에는 고백이란 단어를 사용하였으며, 헤드라인은 주로 광고, 특별광고, 개업광고 등이 주류를 이루었다. 광고카피는 한글, 한자, 영어를 같이 사용하였다. 광고디자인적 측면에서 보면 광고시작과 마지막 부분에 위에서 아래로 선을 그어 구분하고 있으며, 전반적으로 화려한 테두리를 두른 광고도 있었다. 일러스트레이션을 사용한 광고는 2건으로 그림과 만화를 사용하였으며, 의복제작사인 로만의 프로모션 광고가 눈에 띄었다. 신한민보의 광고는 미주교포 사회의어려운 사회상을 반영한 것으로 판단된다.

영어초록

Shinhan-minbo combined the Gonglib-shinbo and the Daedong-gongbo.
This newspaper is a Korean-American newspaper that published on February 10, 1909.
Shinhan-minbo was hope for Korean-American community and played an important role of an independent movement.
We analysis the advertising type and expression of Shinhan-minbo. The advertising makes up 16.7 percent and the 84.8 percent of the advertising focuses on the last page. 20.4 percent of the advertising type in the newspaper is help-wanted advertising and 14.4% of the advertising is book advertising.
There are Hyanghongnu's advertising and National Recovery Council's advertising every day.
Next, the analysis of the advertising expression is that there is 'Confession' in the bottom of the advertising as well as the headline of the advertising is 'advertising', 'special advertising', 'the opening Advertising' and so on. The advertising copies are written in Korean, Chinese and English. There also are two illustrated advertising that used a picture and a cartoon.
Shinhan-minbo reflects difficult social situations of Korean-American community.

참고자료

· 없음