CSV를 활용한 신흥국 진출 전략: 미국과 일본의 신흥국 진출 사례분석 (Creating Shared Value and Emerging Market Entry Strategy: Case Examination of MNEs from the US and Japan)

서지정보

· 발행기관 : 연세대학교 경영연구소
· 수록지 정보 : 연세경영연구 / 50권 / 2호 / 247 ~ 271페이지
· 저자명 : 정무섭, 표민찬, 정창영

초록

최근 양극화 문제가 심각해지면서 기업의 사회적 책임에 대한 관심과 요구가 높아지고 있다. 기업의 사회적 책임(CSR)은 단순히 국내시장의 사안만은 아니며, 저개발국이나 신흥국에 투자하는 외국기업들에게도 높은 수준의 CSR이 요구된다. 그러나 기업의 자선적 책임 활동은 기업의 이익을 사회로 이전하는 선행에 불과해 지속가능성을 담보할 수 없다는 단점을 안고 있다. Porter and Kramer(2011)는 CSR의 단점을 극복하고, 사회와 기업이 진정으로 공생할 수 있는 ‘공유가치 창출(CSV)’이라는 새로운 모델을 제시했다. 본고는 CSV모델을 CSR의 기존연구와 비교하는 방법으로 CSV의 의미를 분석했다. 또 미국과 일본 등 선진기업의 신흥국 인프라 산업 진출을 CSV관점에서 분석함으로써, Porter and Kramer(2011)의 연구를 뒷받침할 수 있는 사례를 제시했다. 미국과 일본 기업의 CSV사례는 한국기업들이 신흥국 진출에 활용할 수 있는 새로운 전략방향을 제시하고 있다. 국내기업들도 신흥국에서 발주하는 프로젝트 입찰에 참가하는 수동적인 방식에서 벗어나, 신흥국의 사회·경제 발전에 도움이 되는 개발계획을 구상해 선제적으로 신흥국 정부에 제시하는 전략을 활용할 필요가 있다. 또 한국 정부는 국내기업의 신흥국 투자 타당성 조사비용 지원, ODA를 활용한 금융지원, 외교력을 통해 신흥국에 우호적 투자환경 조성 등의 방법으로 국내기업의 CSV를 활용한 신흥국 진출을 지원할 필요가 있다.

영어초록

As the polarization of wealth has become serious, the public concerns for Corporate Social Responsibility(CSR) are increasing. The CSR is not just an issue in the domestic market but foreign firms investing in emerging markets are also asked to take the high level of CSR. However, philanthropic responsibilities are mostly about redistribution of value, transferring from firms to society. Porter and Kramer(2011) developed a conceptual model of Creating Shared Value(CSV) that is defined as “policies and operating practices that enhance the competitiveness of a company while simultaneously advancing the economic and social conditions in the communities in which it operates.” This paper definitizes the concept of CSV by comparing it with CSR. This paper also examines cases of the US and Japanese firms investing in emerging markets in the perspective of CSV in order to support Porter and Kramer(2011)’s research. According to case analysis, it can be efficient for MNEs to preemptively offer a development plan to an emerging market government rather than to simply submit bids for the contract offered by the local government. In order to stimulate MNEs to create Shared Value in emerging markets, the home country government is required to support the project feasibility study, to offer financial support with ODA funds, and to foster favorable business environments in the emerging market through diplomatic efforts.

참고자료

· 없음