온라인광고에서 이벤트 콘텐츠의 유비쿼터스 속성이 소비자 태도 형성에 미치는 영향 연구 (A Study on Ubiquitous Property of Events Contents in On-line Ads. for Attitude Formation of Consumers)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 17권 / 4호 / 209 ~ 225페이지
· 저자명 : 최일도, 이제영, 이희복

초록

본 연구는 이벤트 콘텐츠가 지닌 유비쿼터스 속성이 소비자의 광고 태도에 어떠한 영향을주는가를 조사하는 목적에 따라 진행됐다. 온라인광고 이벤트 콘텐츠에 대한 소비자의 태도가 유비쿼터스 속성에 의해 어떤 영향을 받게 되는가를 파악함으로써 향후 네트워크 영역의 기술 발전과 광고 효과와의 상관관계를 해석해 보고자 하기 위한 목적을 지니고 있기 때문이다. 표본은 온라인광고 이벤트 콘텐츠 이용이 상대적으로 활발한 20대 대학생 계층 중 임의로 추출했다. 표본 추출에 성별이나 학년의 차이는 두지 않았다. 표본조사 결과 202명의 응답을 유의미한 영역으로 해석했다.
연구의 결과 온라인광고에 대한 소비자의 태도는 이벤트 콘텐츠의 유비쿼터스 속성 중놀이성(Playness)과 밀접한 관련이 있었다. 또한 정황인식성(Conditions-awareness)도 유의미한 영향을 주고 있었다. 즉, 온라인광고의 이벤트 콘텐츠는 그 자체의 의미성을부각시키는 것이 중요하며 소비자가 부담 없이 참여할 수 있는 오락성이 배가되어야 한다는 것을 알 수 있었다.

영어초록

This study is find of structure relation of ubiquitous property in on-line advertising and attitude of using consumer.
That is to say structure relation of ubiquitous property in on-line advertising and attitude for attitude strategy formation. And a suggestion for direction of on-line marketing communication strategy.
An survey was conducted to 202 respondents who were not separated sex distinction by study purpose.
The results showed that showing both situational awareness and pleasure disposition were more effective for consumers attitude formation. The result also showed that indicated parameter as impression was effective in attitude formation process.
Moreover, significant results were found when maintained the consistency of attitude formation between structure relation of situational awareness and pleasure disposition. The classified by ubiquitous property was explained situational awareness and pleasure disposition.

참고자료

· 없음