중국 전자무역의 지속가능한 e-마켓플레이스 특성에 관한 실증분석 (An Empirical Study on the Sustainable Characteristics of e-Marketplace for Global e-Trade in China)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 12권 / 5호 / 423 ~ 441페이지
· 저자명 : 최용록, 진로

초록

한국의 전자무역 정책이 주로 인프라 위주의 지원 사업을 강조해왔던 것에 비하여 중국은 선택과 집중에 의한 자연스런 시장경제를 핵심으로 하여 일찍부터 전자무역 분야에 있어 세계적인 경쟁력을 인정받고 있다. 예컨대 알리바바닷컴이나 글로벌소스와 같은 전자무역 포털 사이트는 한국의 전자무역 성과에 비할 바 없는 급속한 성장을 거듭하고 있고, 전통적인 글로벌 한상 (漢商) 네트워크를 e-비즈니스와 연결하여 실질적인 꽌시의 터전으로 활용하고 있다는 점은 우리에게 시사 하는 바가 크다고 할 것이다. 이와 같은 시각에서 한국의 전자무역 정책이 갖는 위기상황을 보다 근본적으로 살펴보기 위해서는 무엇보다 중국의 중소기업들의 자발적인 참여에 의해 실질적인 무역성과가 현저하게 나타나고 있는 중국의 전자무역 업체들에 대한 실증분석과 이를 통한 시사점의 도출은 매우 필요하다고 할 것이다. 본 연구는 이를 위한 실증분석을 통하여 웹마케팅을 위한 웹사이트의 특성과 신뢰, 웹사이트의 활용수준과 그 기업성과에 대한 단계별 회귀분석을 실시하여 이 모든 변수들이 중국의 전자무역 활성화에 크게 영향을 끼치고 있다고 평가하고 있다.

영어초록

Global e-trade or global B2B e-commerce is handled by the professional web intermediaries such as alibaba.com in China or EC21 in Korea. Unfortunately, there are significaqnt differences in the performances of these web intermediaries between Korea and China. This paper is aimed to analyze the successful operation of global e-MPs in China. All the integrated theories about the operational governance on the web marketing in the global e-trade of e-MPs could be summarized with four hypotheses about the characteristics of e-MPs, cyber trust or reliability, utilization of e-MPs and the economic/strategic performance of e-MPs. All hypotheses are interrelated and statistically positive and significant. That is, the global e-MPs in China are much more pro-active to enter the new frontier of global e-trade without any theoretical lack of the web marketing. This explains the rapidly increasing volume of e-trade in China recently.

참고자료

· 없음