한국 홍삼 제품에 대한 중국 소비자의 신뢰도와 구매의도 연구: 샤오홍슈 마케팅 특성과 라이프스타일을 중심으로 (A Study on the Trust and Purchase Intention of Chinese Consumers towards Korean Ginseng Products: Focusing on Xiaohongshu Marketing Characteristics and Lifestyles)

서지정보

· 발행기관 : 한국아시아학회
· 수록지 정보 : 아시아연구 / 26권 / 3호 / 17 ~ 36페이지
· 저자명 : 위이정, 이명창

초록

본 연구는 중국 소비자의 한국 홍삼 제품에 대한 신뢰도와 구매의도를 샤오홍슈의 마케팅 특성과 소비자의 라이프스타일을 통해 분석하였다. 연구 결과, 샤오홍슈에 기반한 정보성과 상호작용성이 중국 소비자의 신뢰도와 구매의도에 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 라이프스타일에서는 건강추구형과 유행추구형이 소비자의 홍삼 제품에 대한 신뢰도에 양(+)의 영향을 미쳤고, 구매의도에 대해서는 건강추구형과 안전추구형이 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또, 샤오홍슈의 마케팅 특성과 소비자의 라이프스타일이 홍삼 제품의 구매의도에 미치는 영향에서 신뢰도가 매개역할을 하는 것으로 확인됐다. 이에 따라 중국 소비자를 대상으로 홍삼 제품의 판매를 확대하고자 하는 기업은 샤오홍슈 플랫폼 기반의 정보성과 상호작용성을 강조한 소비자의 라이프스타일에 맞춘 타겟팅된 마케팅 전략을 구상할 필요가 있겠다. 연구의 한계점은 소비자의 신뢰도와 구매의도에 영향을 미치는 외부 요인과 소비자 판단에 미치는 영향 요인을 분석하지 못한 것으로 향후 관련 연구에서 이러한 요인들을 다양하게 고려할 필요가 있겠다.

영어초록

This study analyzes the trust and purchase intention of Chinese consumers towards Korean ginseng products through the lens of Xiaohongshu marketing characteristics and lifestyles. The research findings reveal that the informational and interactive attributes of Xiaohongshu marketing positively influence Chinese consumers' trust and purchase intention towards Korean ginseng products. Furthermore, the health-oriented and trend-seeking lifestyles of Chinese consumers have a positive impact on their trust in ginseng products, while the health-oriented and safety-oriented lifestyles positively affect their purchase intention. Among these factors, the health-oriented lifestyle demonstrates the most significant influence. The study also confirms the mediating effect of trust, indicating that the marketing characteristics and lifestyles on the Xiaohongshu platform indirectly affect the purchase intention of Chinese consumers towards red ginseng products. Based on these findings, companies seeking to expand the sales of red ginseng products among Chinese consumers should utilize marketing strategies that emphasize the informational and interactive features of the Xiaohongshu platform, while also developing targeted marketing strategies tailored to different lifestyles. It is important to note that this study did not consider external factors that may influence consumer trust and purchase intention, and the analysis of factors impacting consumer judgments was limited. Future research should explore and analyze these factors more comprehensively to gain a better understanding.

참고자료

· 없음