순위로짓모형을 이용한 중국 쌀 수출 목표 소비자 설정 -서안시를 중심으로- (Targeting Consumers for Exporting Rice to China by Ordered Logit Model Analysis -A Case of Xi’an-)

서지정보

· 발행기관 : 한국국제농업개발학회
· 수록지 정보 : 한국국제농업개발학회지 / 29권 / 4호 / 421 ~ 426페이지
· 저자명 : 김세혁, 임청룡, 이항아, 오윤미, 채홍기, 오상헌, 김태균

초록

한국산 쌀의 대중국 수출을 위한 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
1. 중국의 벼 재배면적과 생산량 모두 증가추세이며, 자포니카 쌀의 재배면적과 생산량도 증가하는 추세이다. 또한 앞으로 자포니카 쌀의 재배면적과 생산량이 일정한 수준까지 증가할 것으로 예측된다. 2. 중국의 쌀 수출은 감소추세이며, 수입은 증가추세이다. 중국은 2010년까지는 쌀 순수출국이었지만, 2011년부터 순수입국으로 전환되었다. 특히 2011년부터 수입이 급격하게 증가하였다. 3. 중국 내 쌀 시장은 인디카 쌀의 생산국인 베트남, 파키스탄, 태국의 시장점유율이 98%로 나타나, 이 세 국가가 시장을 주도하고 있다. 반면에 자포니카 쌀 생산국(일본, 대만, 미국, 한국)의 시장점유율은 미미하다. 4. 시장점유율이 높은 베트남, 파키스탄, 태국의 수출경쟁력이 높으며, 반면 자포니카 쌀의 생산국인 일본, 대만 그리고 미국은 수출경쟁력이 낮다. 한국도 지속적으로 낮은 쌀 수출경쟁력을 보이고 있다. 그러나 고품질 쌀인 자포니카 쌀에 대한 수요 증가가 예측되며, 이는 한국 쌀 수출에 긍정적으로 작용할 것이다.
5. 회당 구매량이 적을수록 또는 연령이 젊을수록 한국산 쌀의 수용의사도 높게 나타난다. 과거 한국산 쌀 구매경험이 있는 응답자가 구매경험이 없는 응답자에 비해 한국산 쌀을 구매할 확률이 더 높게 나타난다. 또한 한국 드라마를 많이 볼수록, 또는 K-pop을 많이 청취할수록 한국산 쌀의 수용의사가 높다. 6. 한국 쌀의 목표 소비자는 회당 쌀 구매량이 적고, 과거 한국산 쌀의 구매경험이 있는 소비자, 젊고 한국 드라마와 Kpop을 즐기는 소비자로 설정하는 것이 바람직하다. 7. 한국 드라마와 K-pop 등 한류를 이용한 마케팅 전략 수립이 필요하다. 예를 들어 현지 소비자가 접할 수 있는 인기 한국 TV 프로그램에 한국산 쌀을 노출함으로써 홍보효과를 극대화할 수 있다.

영어초록

The purpose of this study is to identify target consumers to expand the export of Korean rice to China. We used the ordered logit model as the analysis method and conducted a survey on 637consumers living in Xi'an, China from September 13, 2016 to September 30, 2016. The results indicate that the target consumers could be set as those who less amount of rice per purchase, more purchaseexperience of Korea rice, and have lower age. Also, people who are watch korean dramas more or listen to K-pops more tend to buy Korean rice more. Therefore, it is required to maximize the export performanceby selecting the young and interested in Korean Wave as the target consumer for the effective export of rice to the Chinese market.

참고자료

· 없음